अपने टेलीविजन को मार डालो

2007 के फरवरी में, न्यू इंग्लैंड पैट्रियट्स ने न्यू यॉर्क फुटबॉल दिग्गजों के खिलाफ रवाना होने के कारण, विज्ञापनदाताओं ने कार्रवाई के एक टुकड़े के लिए $ 2.6 मिलियन डॉलर का भुगतान किया था। यह उच्च कीमत टैग कथित 90 मिलियन दर्शकों द्वारा उचित था जो बड़े गेम के लिए ट्यून किया गया था, लेकिन यह सब के बारे में मजेदार बात यह है कि एक अच्छा मौका है कि उन विज्ञापनदाता अपने पैसे बर्बाद कर रहे थे।

पिछले दशक या तो, मिशिगन विश्वविद्यालय के मनोवैज्ञानिक ब्रैड बशमन स्मृति पर हिंसा के प्रभाव का अध्ययन कर रहे हैं। उन्होंने उस समय के विषय पर कई महत्वपूर्ण पत्र प्रकाशित किए, जिनमें से अधिकांश ने हिंसक टीवी सामग्री को देखते हुए दर्शकों को उन विज्ञापनों को याद करने की क्षमता पर देखा जिनके साथ उन्होंने रास्ते में भी देखा।

बोर्डों के पार, जब यह विज्ञापनों को याद करने के लिए आया, दर्शकों को रिक्त स्थान निकालने की प्रवृत्ति थी।

यह दो संबंधित समस्याओं के कारण होता है। सबसे पहले यह है कि हमारे पास मस्तिष्क में एक सीमित मात्रा में भंडारण स्थान है, जिससे मस्तिष्क को प्राथमिकता दी जाती है जो स्मृति के रूप में दायर की जाती है और कचरे के रूप में क्या हो जाता है। दूसरा मस्तिष्क है, स्पष्ट विकासवादी कारणों के लिए, हिंसक संकेतों पर और अधिक ध्यान देता है जो अन्य बातों के लिए करता है।

चूंकि हिंसा अक्सर जीवन या मृत्यु की बात होती है और चूंकि दूसरी चीजें नहीं होती हैं, मस्तिष्क हिंसक छवियों को सं-हिंसक-और फ़ुटबॉल पर संचय करने को प्राथमिकता देता है, क्योंकि ये बातें होती हैं, यह एक बहुत ही हिंसक गेम है।

इससे भी बदतर बनाते हुए, बुशमैन ने यह भी पता लगाया है कि क्रोध से स्मृति में कमी आती है और चूंकि फुटबॉल प्रशंसकों को अपने खेल के बारे में बेहद भावुक लगता है, जिन प्रशंसकों की टीम हार रही है- उन प्रशंसकों का अर्थ है जो गिराए गए गुजर या उड़ा कॉल या गड़बड़ी फील्ड लक्ष्यों-समस्या को परिसर कर रहे हैं।

क्यूं कर? क्योंकि यदि आप नाराज भावनाओं को हिंसात्मक छवियों से जोड़ते हैं तो आप मस्तिष्क को कह रहे हैं कि ये हिंसक छवि पहले की संदिग्ध से कहीं ज़्यादा महत्वपूर्ण हैं, जिससे मस्तिष्क उनमें से अधिक और कम से कम फूलों को स्टोर करने जा रही है।

इसलिए ऐसे विज्ञापनदाताओं के लिए जो डेट्रॉइट या क्लीवलैंड जैसे दो स्थानीय शहरों तक पहुंचना चाहते हैं, जिनकी घर की टीमों ने देर से ज्यादा नहीं जीती हैं-वे अपने पैसे को पूरी तरह से बर्बाद कर सकते हैं।

क्या यह सब विशेष रूप से विडंबना यह है कि विज्ञापनदाता ब्लॉकों में हवा का समय खरीदते हैं। इसलिए वे बड़े गेम के दौरान समय के लिए बड़े डॉलर का भुगतान कर सकते हैं, लेकिन ईएसपीएन फुटबॉल कार्यक्रमों और स्पोर्ट्स सेंटर के दौरान और जैसे-जैसे खेल की संबंधित सामग्री के दौरान उनके विज्ञापनों को भी दोहराया जाता है।

लेकिन यहां यह पकड़ है: बुशमैन ने यह भी पता लगाया है कि हिंसा और गुस्से से जुड़ी हुई और इसी तरह की मेमोरी की तरह- इस प्रणाली को दोबारा सक्रिय करके। तो न केवल फुटबॉल प्रशंसकों के लिए पहली बार उन विज्ञापनों की सामग्री से गुम हैं, वे भी बार-बार ऐप्पिंग के दौरान उन्हें याद नहीं कर सकते हैं।

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