उपभोक्ताओं के प्रमुखों के अंदर हो रही है

हिट मैकर्स की समीक्षा : व्याकरण की आयु में लोकप्रियता का विज्ञान । डेरेक थॉम्पसन द्वारा पेंगुइन प्रेस 344 पीपी $ 28

"रॉक अराउंड द क्लॉक," बिल हेली और उनके धूमकेतु द्वारा, 1 9 54 में "तेरह महिला" के बी-साइड पर दिखाई दिए, बिलबोर्ड चार्ट्स में एक हफ्ते बिताई और गायब हो गया। एक साल बाद, गीत के बाद फिल्म ब्लैकबोर्ड जंगल को खोला गया, यह संयुक्त राज्य अमेरिका में शीर्ष बेच एकल बन गया।

2011 में ई-बुक और पेपरबैक (लेखक की कॉफी शॉप, ऑस्ट्रेलिया में स्थित एक छोटा सा प्रकाशन घर) के रूप में प्रकाशित किया गया, तब पचास शेड्स ऑफ ग्रे को नोफ्फ़ डबलडे द्वारा उठाया गया और 150 मिलियन से अधिक प्रतियां बेची गईं।

क्यूं कर? क्यों एक प्रारंभिक विफलता – या, उस मामले के लिए, किसी भी उपभोक्ता उत्पाद – पैक से बाहर तोड़ते हैं, लाखों लोगों का ध्यान आकर्षित करते हैं, और बिक्री जारी रखते हैं?

हिट मैकर्स में , डेट्र थॉमसन, द अटलांटिक पत्रिका के एक वरिष्ठ संपादक, कुछ जवाब प्रदान करते हैं। माइक्रोसॉफ्ट के सीईओ स्टीव बाल्मर ने आईफोन के उद्भव के लिए जोहान्स ब्राह्म्स 'लोरी, "विजिलेल्ड, की तत्काल लोकप्रियता से सामाजिक विज्ञान अनुसंधान और बोतल-भाप पर आरेखण किया," किसी भी शेयर बाजार को पाने का कोई मौका नहीं मिला " पचास वर्षों में सबसे लाभदायक हार्डवेयर आविष्कार के रूप में), थॉम्पसन हिट के मनोविज्ञान की जांच करता है। वह कुछ नियमों की पहचान करता है जो हाइब्रिटेड हिट निर्माताओं की पहचान करते हैं कि लोग किस तरह की पसंद करते हैं और सामाजिक नेटवर्कों के माध्यम से बाज़ार तक पहुंच सकते हैं। उस ने कहा, थॉम्पसन "लोगों के लिए इंजीनियर हिट के लिए रास्ता" को इंगित करने के अपने वादे पर काफी अच्छा नहीं करता।

धारणा है कि मूल और उच्च गुणवत्ता के विचारों और उत्पादों, अनिवार्य रूप से बड़े दर्शकों को मिलेगा, थॉम्पसन हमें याद दिलाता है, एक मिथक है। इसके बजाय, वे कहते हैं कि दो जाहिरा तौर पर विरोधाभासी मनोवैज्ञानिक लक्षण "व्याकुलता के युग में लोकप्रियता" को समझने में मदद करते हैं: मनुष्य परिचित उपभोक्ता उत्पादों, गीत, परिदृश्य, चेहरे और आवाज को पसंद करते हैं – लेकिन यह भी चुनौती दी जानी चाहिए, सोचने के लिए मजबूर "बस एक बिट। "और इसलिए, पुनरावृत्ति (" एक्सपोज़र इफेक्ट ") के अलावा और सामाजिक नेटवर्क के महत्व ( द टिपिंग पॉइंट में मैल्कम ग्लैडवेल द्वारा उन्नत दावा), हिट मैकर्स इसके मंत्र के रूप में अपना सिद्धांत सिद्धांतों के बीच तनाव का शोषण करने के सिद्धांत के रूप में स्वीकार करता है। Neophilia (नई चीजों की खोज के बारे में जिज्ञासा) और neophobia (जो कुछ भी नया है उससे डर) कि रेमंड लॉय (स्टूडेबेकर के "लॉयवी कूप" और जेएफके के वायु सेना के एक डिजाइनर) ने माया को बुलाया: "अभी तक सबसे उन्नत अभी स्वीकार्य है।"

इन सिद्धांतों की व्यावहारिक उपयोगिता, मुझे लगता है, सीमित है। वे कई प्रकाशकों के निर्णय के लिए वास्तव में खाता नहीं है कि पहले हैरी पॉटर – या जेपी रोलिंग की आश्चर्यजनक सफलता वे यह नहीं समझाते हैं कि क्यों कुछ फिल्म सिक्वेल या रूपांतरण फ्लॉप करते हैं, जबकि अन्य लोग पनपते हैं। वे "आला बाजारों" के लिए रणनीतियों को उजागर नहीं करते हैं। वे "इष्टतम नवीनता" या "परिचित के साथ आश्चर्य की बात" को परिभाषित नहीं करते हैं। और जब थॉम्पसन का कहना है कि इंडी पॉप बैंड मज़ा द्वारा "हम यंग हैं" इसके बाद सुपर बाउल एक्सएलवीआई के दौरान "मज़ेदार चेवी वाणिज्यिक" में प्रसारित होने के बाद, "सही विपणन के बारे में, सही गीत की सही जगह पर, सही उत्पाद के साथ," – हम नहीं जानते कि "हम क्या करते हैं" युवा "सही और अन्य गीत गलत

सुनिश्चित करने के लिए, थॉम्पसन की सतह पर चीजों को आगे बढ़ाने में सोशल मीडिया की भूमिका का विश्लेषण, जहां ऑडियंस उन्हें देख सकते हैं, "वह समझदार होता है और कभी-कभी मूल वह पीछे हटने के लिए प्रकट होता है, हालांकि, अपने वादे से" रास्ता पहचानने के लिए लोगों के लिए हिट इंजीनियरों के लिए "और अन्य लोगों को पता है" जब लोकप्रियता को इंजीनियर किया जा रहा है। "उन लोगों के लिए उत्पाद बनाना, जो यह नहीं जानते कि वे क्या चाहते हैं, वह लिखते हैं," अविश्वसनीय मुश्किल "और शायद निराशाजनक काम है। रचनात्मकता का व्यवसाय, उन्होंने कहा, अराजकता सिद्धांत (सूक्ष्म परिवर्तन जो कि बेतहाशा अलग परिणाम उत्पन्न करता है) के एक स्पष्ट समर्थन के साथ, "मौका का एक खेल है," "अनिवार्य विफलता के माध्यम से दृढ़ता का सुसमाचार" के लिए भीख मांग रहा है। और फिर: "वहां कोई रहस्य नहीं है … अगर वहाँ होते, तो सभी लोग इसे जानते और उसका पालन करेंगे, और इसी तरह के सफल सांस्कृतिक उत्पादों में भी दुनिया बहुत ज्यादा हो जाएगी। "इसके बजाय," केवल एक चीज जो लोगों को पता है वो आखिरी चीज है जो सफल हुई है। "

यह एक गंभीर और मजबूर है – सोचा और, विडंबना यह है कि थॉम्पसन की हिट की कहानियां हैं और याद करते हैं कि उनके निर्माता के कुछ "अमिट छाप" सहन करते हैं और कुछ एनाबलर सभी अधिक आकर्षक होते हैं। क्योंकि, थॉम्पसन हमें याद दिलाता है, "रचनात्मक लोगों को – यह अनिश्चितता का तानाशाही है" और हमारे कुछ में से कम रचनात्मक प्रकार – "सुबह में चार तक"।