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चुपके विज्ञापनों: बेहोश मार्ग टीवी आपको खाती है

टीवी आपको वसा बनाता है उस बयान में कोई समाचार नहीं सोफे आलू कसरत करने के बजाए ट्यूब को देखने के आस-पास होते थे। इसके अलावा, विज्ञापन आपको आपके लिए बुरे विशेष उत्पादों को खरीदने और उपयोग करने के लिए प्रेरित कर सकते हैं। हाल ही में, हालांकि, जॉन बारग और उनके सहयोगियों ने पाया कि टीवी विज्ञापनों में आपके व्यवहार पर बहुत अधिक घातक प्रभाव पड़ता है। चुपके विज्ञापनों में आप अपने जागरूकता के बिना खाना खाते हैं

जॉन बारग भड़काना व्यवहार में एक विशेषज्ञ है 1 99 0 के दशक में शोध में, उन्होंने बुजुर्गों के बारे में रूढ़िवादी लोगों को उभारा, उन्हें हॉल में दूसरे कमरे में भेज दिया, और पाया कि वे धीरे धीरे आगे बढ़ते हैं। उन्होंने लोगों को अशिष्टता के बारे में विचारों से प्रेरित किया और पाया कि वे प्रयोगकर्ता को बीच में होने की अधिक संभावना रखते हैं। प्रयोग के बाद के विचार-विमर्श में प्रतिभागियों को भड़काना और उनके व्यवहार के बीच कोई संबंध नहीं था। विचार उनके जागरूकता के बिना उन्हें प्रभावित करते हैं

पिछले साल, बारग ने जंक फूड विज्ञापनों के प्रभाव पर अपना ध्यान दिया। हैरिस, बारग और ब्राउनेल ने दो प्रयोगों में टीवी फूड विज्ञापनों के प्रभाव का अध्ययन किया। एक अध्ययन में, उन्होंने कार्टून को देखने वाले बच्चों के प्रभावों को देखा और दूसरे में उन्होंने कॉमेडी शो देखने वाले वयस्कों के प्रभावों को देखा। उनके प्रायोगिक हेरफेर के लिए, बारग और सहकर्मियों ने विज्ञापनों के विज्ञापनों को विज्ञापनों के विज्ञापनों में अलग-अलग दिखाया। बच्चों और वयस्कों ने गैर-खाद्य उत्पादों के साथ जंक फूड या विज्ञापन को बढ़ावा देने के विज्ञापन देखे। बच्चों के लिए, स्नैक फूड उपलब्ध थे जब वे कार्टून देखे। जाहिरा तौर पर असंबंधित अध्ययन में शो देखने के बाद वयस्कों ने चखने और विभिन्न खाद्य पदार्थों को रेट किया।

दोनों बच्चों और वयस्कों ने खाया है कि वे जंक फूड विज्ञापन दिखाते हैं। वे भोजन खा रहे थे, हालांकि, भोजन का विज्ञापन नहीं किया गया था! विज्ञापन केवल खाया गया था, विज्ञापन जंक फूड खाने से नहीं।

वयस्क अध्ययन में, बारग और उनके सहयोगियों में एक अतिरिक्त नियंत्रण स्थिति शामिल थी: कुछ लोगों ने पोषण संबंधी भोजन विज्ञापन देखा ये भोजन विज्ञापन अतिरिक्त खाने तक नहीं ले गए थे इसके अलावा, बारग और सहकर्मियों ने पाया कि प्रतिबंधित खाने वालों (यानी लोगों को आहार या भोजन की मात्रा को सीमित करने के लिए काम करना) विज्ञापनों से प्रभावित होने की संभावना है! विज्ञापन उन लोगों पर सबसे प्रभावशाली थे जो प्रभावित नहीं होने वाले सबसे मुश्किल प्रयास कर रहे थे। आउच।

जंक फूड विज्ञापनों में बच्चों और वयस्कों के खाने के कारण होता है विज्ञापित विशिष्ट उत्पादों को खाने के लिए नहीं, बल्कि जो भी उपलब्ध था वह खाने के लिए। जंक फूड विज्ञापन का प्रभाव केवल ब्रांड वरीयता नहीं है: एमएंडएम के लिए एक विज्ञापन ने लोगों को एम एंड एम के लिए खोज करने का कारण नहीं बनाया। जंक फूड विज्ञापन सिर्फ लोगों को खाने के लिए खाने का कारण बना था

चुपके और बेहोश हिस्सा यह है कि लोगों को पता नहीं था कि विज्ञापनों ने उन्हें प्रभावित किया था। जब वयस्कों से पूछा गया कि वे खा रहे थे, तो उन्होंने आमतौर पर बताया कि वे सिर्फ भूख लगी हैं। बरग के अन्य शोधों के साथ, लोगों को यह नहीं पता था कि उनके व्यवहार उनके हाल के अनुभवों से शुरु होते हैं। लोग जागरूकता के बिना खा रहे थे कि विज्ञापन उन्हें खा रहे थे।

एक संभव तंत्र यह है कि आम तौर पर खाए जाने वाले विज्ञापनों में खाए गए विज्ञापनों में खाने से जुड़ी खुशी इस प्रकार, भले ही लोगों को याद न हो कि कौन से उत्पादों का विज्ञापित किया गया था, विज्ञापन उनके व्यवहार को प्रभावित करेंगे। मेरे पिछले ब्लॉग में, मैंने तर्क दिया कि बीयर विज्ञापन अक्सर विफल होते हैं क्योंकि लोग यह नहीं याद कर सकते हैं कि किस ब्रांड की बियर का विज्ञापित किया गया था (या कम से कम मैं, बीयर, हास्य और मेमोरी नहीं देख सकता)। लेकिन क्या होगा अगर वह लक्ष्य नहीं है? क्या होगा यदि लक्ष्य नीच है? क्या होगा यदि लक्ष्य केवल बियर की खपत है? उस स्थिति में, विज्ञापन प्रभावी हो सकता है उन विज्ञापनों को देखने वाले लोग अधिक पी सकते हैं। जंक फूड और बीयर विज्ञापन खपत में वृद्धि कर सकते हैं विशेष उत्पाद तब उस अतिरिक्त खपत का नियमित हिस्सा लेता है। विज्ञापन याद भी नहीं होने पर भी प्रभावी हो सकता है

बारग और उनके सहयोगियों ने तर्क दिया कि इन चुपके विज्ञापनों के खिलाफ सबसे अच्छा बचाव जागरूकता है। जब आप प्रभावों के बारे में जानते हैं, तो विज्ञापन आपको प्राप्त करने की संभावना कम हो सकते हैं दुर्भाग्यवश, जागरूकता के लिए संज्ञानात्मक संसाधनों को नियंत्रित करने की आवश्यकता होती है जो लोग थका हुआ हो सकते हैं – उदाहरण के लिए, जब काम या विद्यालय में लंबे दिन के बाद प्राइम टाइम टीवी को देखते हुए मुझे लगता है कि सबसे अच्छा बचाव परिहार हो सकता है विज्ञापनों को हटाने के लिए TiVo का उपयोग करें बेहतर अभी तक, अपने टीवी बंद करें चूंकि स्नैक फूड विज्ञापन आप खाने के लिए करते हैं, उनसे बचें

क्या यहां खाने के लिए कुछ भी है?