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टेलीविजन, वाणिज्यिक, और आपका बच्चा

आप कितने टेलीविजन करते हैं, या आपके बच्चे, औसत दिन में देखते हैं? 2010 के एक शोध के मुताबिक, छोटे बच्चों की देखरेख में टीवी देखकर, अमेरिकी बच्चे प्रतिदिन लगभग 4.5 घंटे टीवी देख रहे हैं। जबकि शोधकर्ता यह देख रहे हैं कि टेलीविज़न की देखरेख, जब तक टेलीविजन अस्तित्व में है, तब तक बच्चों को प्रभावित करता है, हम अभी भी स्पष्ट नहीं करते हैं कि वास्तव में इसका क्या प्रभाव है।

बच्चों पर मीडिया हिंसा के संभावित हानिकारक प्रभावों पर हमेशा चिंताएं रही हैं। कॉमिक पुस्तकों में हिंसा के खिलाफ फ्रेडरिक वेरथम के अभियान ने कॉमिक्स संहिता के निर्माण और पूरे छपाई उद्योग का एक बड़ा ओवरहालिंग किया। विडंबना यह है कि, वीरथाम के टीवी हिंसा के साथ ऐसा करने का भी प्रयास मीडिया के आलोचक के रूप में उनके पतन का कारण बना। फिर भी, टीवी हिंसा किसी भी तरह की कीड़े की खुदाई करने का इच्छुक नहीं थी।

क्या टीवी पर हिंसा को देखकर वास्तव में बच्चों को कैसे प्रभावित किया जा सकता है? 1 9 61 और 1 9 63 में अल्बर्ट बांडुरा के क्लासिक बोबो गुड़िया प्रयोगों के बावजूद, बच्चों में हिंसक व्यवहार को प्रभावित करने में सामाजिक मॉडलिंग की भूमिका शोधकर्ताओं और माता-पिता के समान एक विवादास्पद विषय रहा है। नैतिक चिंताओं ने उन शोधों को सीमित कर दिया है जो बच्चों के साथ मीडिया हिंसा के प्रभाव का परीक्षण करने के लिए किया जा सकता है। फिर भी, टेलीविजन-देखरेख और हिंसा के बीच का संबंध मजबूत होता है, जब भी वैकल्पिक स्पष्टीकरणों का खंडन किया जाता है।

17 वर्ष की अवधि में 707 बच्चों के बाद एक शोध अध्ययन में, प्रारंभिक टीवी देखने के बाद के आक्रामक व्यवहार से दृढ़ता से जुड़ा हुआ है, भले ही माता-पिता की उपेक्षा, पड़ोस की हिंसा और अभिभावक आय जैसे अन्य योगदान करने वाले कारकों को ध्यान में रखा गया। इसी तरह के अध्ययनों ने टीवी पर यौन सामग्री देखने और बाद में यौन क्रियाकलाप व्यवहार के बीच एक लिंक दिखाया है। यद्यपि शोधकर्ता इस बात पर जोर नहीं दे रहे हैं कि टीवी पर सेक्स और हिंसा को देखते हुए सभी बच्चों को जो देखते हैं, उन पर कार्रवाई करने के लिए नतीजतन हैं, टीवी शो के संभावित हानिकारक प्रभाव को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है।

अपेक्षाकृत लापरवाह पर्यवेक्षण माता पिता द्वारा यह समस्या भी बदतर बना देती है कि उनके बच्चे टेलीविजन पर क्या देखते हैं 2010 में बच्चों के टेलीविजन-निरीक्षण व्यवहार के राष्ट्रीय सर्वेक्षण में यह पता चलता है कि 72% बच्चों ने टेलीविजन पर कोई समय प्रतिबंध नहीं दिखाया, जबकि 52% ने बताया कि वे किसी भी तरह की सामग्री को देखने के लिए स्वतंत्र थे, जिन्हें वे चाहते थे। जबकि 39% ने नियमों का पालन करने की सूचना दी थी, उन नियमों को "कुछ समय या उससे कम" लागू किया गया था।

दूसरी तरफ, मीडिया अनुसंधान ने यह भी दर्शाया है कि टेलीविजन देखने का लाभकारी प्रभाव भी हो सकता है। सकारात्मक तरीके से अभिनय करने वाले लोगों को यह देखकर प्रभावित हो सकता है कि बच्चे इसी तरह की परिस्थितियों में कैसे प्रतिक्रिया दें।

शक्तिशाली प्रभाव के बारे में चिंताओं के आधार पर बच्चों की सामग्री, खासकर छोटे बच्चों पर, अमेरिकी कांग्रेस ने 1 99 6 में दूरसंचार अधिनियम पारित कर दिया। 60 साल से अधिक समय में दूरसंचार कानून का सबसे बड़ा ओवरहाल होने के साथ, इस अधिनियम ने औपचारिक रेटिंग प्रणाली स्थापित की दर्शकों को पता चलें कि किसी प्रोग्राम में ऐसी सामग्री शामिल है जो शायद छोटे बच्चों के लिए अनुचित हो।

लेकिन टीवी विज्ञापनों के बारे में क्या? यद्यपि औसत बच्चा प्रति वर्ष 40,000 से अधिक विज्ञापनों में देखता है, परन्तु प्रभाव टेलीविजन टेलीविजन के विज्ञापनों पर देखे जाने वाले शोध को अभी तक सीमित कर दिया गया है। हार्टफोर्ड विश्वविद्यालय के रोजर डेसमंड और मॉर्गन स्टेट यूनिवर्सिटी के रॉड कार्वथ के अनुसार 2007 में प्रकाशित मेटा-विश्लेषण में विज्ञापन तीन अलग-अलग तरीकों से बच्चों को प्रभावित कर सकते हैं। सबसे पहले, विज्ञापन बच्चों की ध्यान रखने के लिए शक्तिशाली मल्टीमीडिया तकनीकों का इस्तेमाल करते हैं। इसके अलावा, छोटे बच्चों के पास विज्ञापनों और विज्ञापनों के बीच अंतर को बताने के लिए संज्ञानात्मक टूल नहीं होते हैं। अंत में, छोटे बच्चे अक्सर वास्तविकता और उनके बारे में बताया जाने वाले अंतर के बारे में जानने की कम संभावना रखते हैं। किसी भी माता-पिता अपने बच्चे को ताजा खिलौना खरीदने के लिए पेश करने के साथ काम कर रहे हैं, वे पूरी तरह अच्छी तरह जानते हैं कि प्रभावशाली विज्ञापन कैसे हो सकते हैं।

सभी विज्ञापनों को उत्पाद बेचने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया है, हालांकि। जनता को शिक्षित करने या कुछ खास व्यवहार बदलने के उद्देश्य से सार्वजनिक सेवा संदेश बच्चों को भी प्रभावित कर सकते हैं, और जरूरी नहीं कि वाणिज्यिक निर्माताओं के इरादे भी हो सकते हैं खेल आयोजनों के दौरान प्रसारित होने वाले विज्ञापनों में अक्सर ऐसी सामग्री होती है, जो वयस्कों के लिए प्रभावी होती है, बच्चों के लिए उपयुक्त नहीं हो सकती है।

यहां तक ​​कि डिज़नी चैनल और कार्टून नेटवर्क जैसे बच्चों के अनुकूल टेलीविजन नेटवर्क पर विज्ञापनों में समय पर हिंसक सामग्री शामिल हो सकती है। लोकप्रिय मीडिया संस्कृति के मनोविज्ञान में प्रकाशित हाल के एक अध्ययन में, लॉर्ड्स पी। डेल और उनके सहयोगियों ने हार्टफोर्ड विश्वविद्यालय में एक कोडिंग सिस्टम का इस्तेमाल किया, जो उन्होंने विभिन्न टेलीविजन चैनलों पर टेलीविजन विज्ञापनों में सकारात्मक और नकारात्मक सामग्री को देखने के लिए विकसित किया। दर्ज़ा प्रणाली में निम्नलिखित श्रेणियां शामिल हैं:

• सकारात्मक सामग्री- उदाहरण के लिए, सकारात्मक भूमिका मॉडलिंग, ब्योरे को प्रोत्साहित करना, सकारात्मक बातचीत, समग्र वाणिज्यिक के लिए सकारात्मक संदेश, अनुसंधान में प्रगति, और चिकित्सा / स्वास्थ्य लाभ

• नकारात्मक सामग्री

• हिंसक व्यवहार- उदाहरण के लिए, किसी व्यक्ति, अपने आप या जानवर को नुकसान पहुंचाने / धमकी देने, या संपत्ति का विनाश करने के इरादे से पहले की हिंसा का भौतिक प्रमाण, निरंतर और प्रबल भौतिक बल। इसमें खेल, प्राकृतिक आपदाओं, या सैन्य विज्ञापन शामिल नहीं हैं

• परेशान व्यवहार – उदाहरण के लिए, प्राकृतिक या क्रूज आपदा, अप्रत्याशित या संभावित दुर्घटनाओं, या ग्राफिक शारीरिक विघटन।

• यौन व्यवहार- उदाहरण के लिए, विचारशील नग्नता, कामुकता, अंतरंग छूने, संभोग / संभोग, और मौखिक या गैर-अवांछनीय यौन संचार।

• नकारात्मक मॉडलिंग – उदाहरण के लिए, धूम्रपान, शराब पीने के एक छोटे के रूप में, और शपथ ग्रहण।

यह अध्ययन बारह चैनलों पर 7 बजे और 10 बजे (सप्ताहांत और सप्ताह के दिनों में) दोनों के बीच 12,004 विज्ञापनों के प्रसारण पर आधारित था। तीन बच्चों के चैनलों पर प्रसारित एक और 2,433 विज्ञापनों का उपयोग तुलना के लिए किया गया। सभी विज्ञापनों को प्रशिक्षित रेटर्स द्वारा सावधानीपूर्वक मूल्यांकित किया गया ताकि संभव पूर्वाग्रह को खत्म कर दिया जा सके। विज्ञापनों के मूल्यांकन के साथ, व्यावसायिक और सकारात्मक सामग्री की तुलना में दिखाए जाने वाले शो की रेटिंग भी दर्ज की गई थी।

शायद आश्चर्य की बात नहीं, एमटीवी ने सबसे ज्यादा विज्ञापनों में (13.2 प्रतिशत नमूना) प्रसारित किया, जबकि पीबीएस ने सबसे कम (6.2%) प्रसारित किया। कुल मिलाकर, कुल मिलाकर विज्ञापनों में कुल 20.2 प्रतिशत सकारात्मक सामग्री बनती है जबकि 13.7 प्रतिशत विज्ञापनों में नकारात्मक सामग्री दर्ज की गई थी। परेशान व्यवहार के साथ विज्ञापनों में सबसे आम प्रकार की नकारात्मक सामग्री (6.0 प्रतिशत) हिंसक व्यवहार के साथ अगले सबसे सामान्य श्रेणी (5.2 प्रतिशत) रही। नौ सामान्य चैनलों के अध्ययन पर प्रसारित अधिकांश विज्ञापन तटस्थ के रूप में मूल्यांकन किया गया था।

हालांकि, बच्चों के चैनलों पर विज्ञापनों के साथ तुलना में, शोधकर्ताओं को नकारात्मक सामग्री या हिंसक और परेशान व्यवहार की दर के लिए कोई वास्तविक मतभेद नहीं मिला। बच्चों के चैनलों पर प्रसारण करने वाले विज्ञापनों में सामान्य चैनलों पर विज्ञापनों की तुलना में काफी अधिक नकारात्मक मॉडलिंग भी था। विज्ञापनों के दौरान टेलीविजन कार्यक्रम रेटिंग और सकारात्मक सामग्री के बीच शोधकर्ताओं को भी मजबूत लिंक मिला।

हालांकि शोधकर्ताओं की उम्मीद के मुकाबले, खेल आयोजनों के दौरान विज्ञापन हिंसक या परेशान छवियों को दिखाने की अधिक संभावना नहीं थे। हालांकि, वे नकारात्मक मॉडलिंग दिखाने की अधिक संभावना रखते थे, हालांकि (शराब पीने, अन्य लोगों को धकेलना, या सीट बेल्ट पहने नहीं)

कुल मिलाकर, कुछ चैनल विज्ञापनों के दौरान अनुपयुक्त सामग्री दिखाने की अधिक संभावना रखते थे, चाहे कोई भी दिन या कार्यक्रम रेटिंग का समय न हो। एमटीवी सभी प्रकार की नकारात्मक सामग्री की उच्चतम दरों वाला चैनल था, चाहे कार्यक्रमों या विज्ञापनों के दौरान। अनुचित सामग्री देखने की संभावना के संदर्भ में दिन के समय में कोई फर्क नहीं पड़ा।

लेकिन टीवी विज्ञापनों में अनुचित सामग्री के बच्चों पर कितना असर पड़ता है? यह देखते हुए कि ये विज्ञापन व्यवहार को प्रभावित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, चाहे सीधे या अप्रत्यक्ष रूप से, यह आश्चर्यजनक लगता है कि टीवी उद्योग में स्वयं द्वारा प्रदान किए गए स्वयं-पुलिस से अलग-अलग विज्ञापनों में बच्चों को क्या देखा जाता है।

वर्तमान संघीय नियम केवल बच्चों के प्रोग्रामिंग के दौरान वाणिज्यिक समय की मात्रा को नियंत्रित करते हैं। विज्ञापनों में वास्तविक सामग्री केवल उद्योग की निगरानी के लिए निगरानी रखी जाती है जैसे कि बेहतर व्यावसायिक ब्यूरो की परिषद के बच्चों के विज्ञापन समीक्षा इकाई (सीआरयू), जिसके विज्ञापनदाताओं पर कोई वास्तविक कानूनी अधिकार नहीं है। दिशानिर्देश केवल बच्चों पर सीधे निर्देशित विज्ञापन पर लागू होते हैं, कई विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को उनके विज्ञापनों के अनुसार दर्जी करते हैं जो दर्शकों को अपील कर सकते हैं। फिर भी, उनके विज्ञापनों में संदेश आम तौर पर वयस्क दर्शकों के लिए होते हैं, न कि छोटे बच्चे जो देख रहे हों

जबकि माता-पिता को टीवी पर उनके बच्चों को क्या देखना चाहिए, खासकर प्रौढ़-उन्मुख चैनलों जैसे एमटीवी, लाउडस पी। डेल और उनके सहयोगियों के साथ-साथ यह भी सलाह देते हैं कि विज्ञापनदाताओं को टेलीविज़न विज्ञापनों को मिलान करने के कार्यक्रम कार्यक्रमों के बारे में अधिक जिम्मेदार होना चाहिए।

मानसिक स्वास्थ्य पेशेवरों को भी माता-पिता को संभावित रूप से हानिकारक प्रभावों के बारे में चेतावनी देने की आवश्यकता होती है, जो अनुचित सामग्री, चाहे कार्यक्रमों या विज्ञापनों के माध्यम से, छोटे बच्चों पर हो सकते हैं कई माता-पिता में एक प्रवृत्ति के बावजूद, "दाई" के रूप में टेलीविजन का उपयोग करने के लिए, अनसुचित टेलीविज़न पर नज़र रखने से वे छोटे बच्चों की तुलना में अधिक हानिकारक हो सकते हैं।