क्या विज्ञापनों में कहीं अधिक धोखेबाज़ हैं?

PIxabay, Public Domain
छवि स्रोत: पिक्सेबे, पब्लिक डोमेन

रात के खाने की तैयारी करते समय, मैं अक्सर सीएनएन देखते हैं, और जब विज्ञापन आते हैं, तो मैं आम तौर पर टीवी को दूर या बंद कर देता हूं लेकिन हाल ही में, मुझे विज्ञापनों और उन में परेशान बदलावों की सूचना मिली।

सबसे पहले, मैंने देखा कि मेरे द्वारा याद किए जाने की तुलना में अधिक विज्ञापन थे। यह पता चला है कि मैं सही हूं। DimensionsInfo के अनुसार, 1 9 60 के दशक में 9 मिनट से ऊपर, प्रति घंटे 22 मिनट के विज्ञापन होते हैं। सीएनएन की सीमा में प्रतीत होता है: यहां एक दिन का सीएनएन प्रोग्रामिंग और वाणिज्यिक कार्यक्रम है।

विज्ञापनों को उपभोक्ताओं के लिए और भी अधिक अन्यायपूर्ण लगता है जो मैंने याद किया था। उदाहरण के लिए, बहुत कम समय के लिए बहुत सारे प्रिंट-ऑन-स्क्रीन होते थे कि केवल एक स्पीड रीडर ही इसे समझ सकता था

उदाहरण के लिए, प्रीवगेन के लिए इस वाणिज्यिक पर विचार करें। उद्घोषक और बड़े पाठ कहते हैं, "क्या जेलिफ़िश में मूल रूप से पाया जाने वाला प्रोटीन आपकी मेमोरी में सुधार कर सकता है? हमारे ( जोर खान ) वैज्ञानिकों का कहना है हाँ! ( उनकी जोर ) "लेकिन स्क्रीन के निचले भाग में एक छोटे से रंग में एक नीरस रंग में, यह कहते हैं," ये कथन खाद्य और औषधि प्रशासन द्वारा मूल्यांकन नहीं किया गया है। यह उत्पाद किसी बीमारी के निदान, उपचार, इलाज या रोकथाम के लिए अभिप्रेत नहीं है। "

तब दवा के लिए इस वाणिज्यिक में शानदार प्रिंट है, चैंटिक्स (वीरेनिकलाइन), फाइजर की धूम्रपान बंद दवा स्क्रीन के अधिकांश में खुश पूर्व धूम्रपानकर्ता की तस्वीरों को आश्वस्त किया जाता है। मैं भयानक छोटे प्रिंट को केवल इसलिए पढ़ सकता था क्योंकि मैं वाणिज्यिक ऑनलाइन खोदने में सक्षम था और जब तक मैं सभी पाठ पढ़ सकता हूं, तब तक उसे रोकना पड़ता था:

"कुछ लोगों ने व्यवहार, सोच या मनोदशा, दुश्मनी, आंदोलन, उदास मनोदशा और आत्मघाती विचारों या कार्यों में परिवर्तन करते समय बदल दिया था या बाद में CHANTIX को रोक दिया था। यदि आप इनमें से कोई भी नोटिस करते हैं, तो CHANTIX को रोकें और तुरंत अपने चिकित्सक को कॉल करें। "

दोस्ताना-ध्वनि वाला बयान:

"अपने चिकित्सक को मानसिक स्वास्थ्य समस्याओं के किसी भी इतिहास के बारे में बताएं, जो चींटिक्स लेते समय खराब हो सकता है। अगर आपको इसके लिए गंभीर एलर्जी या त्वचा की प्रतिक्रिया मिल गई है तो चींटिक्स न लें। यदि आप इनको विकसित करते हैं, तो चैन्तिक्स को रोकें और तुरंत अपने चिकित्सक को देखें क्योंकि कुछ लोग जीवन-धमकी दे सकते हैं। अगर आपके दिल या रक्त वाहिनियों की समस्याएं हैं या यदि आप नए या खराब लक्षणों का विकास करते हैं तो अपने चिकित्सक को बताएं यदि आपके दिल के दौरे या स्ट्रोक के लक्षण हैं तो तुरंत चिकित्सा सहायता प्राप्त करें ड्राइविंग या ऑपरेटिंग मशीनरी के दौरान सावधानी बरतें आम दुष्प्रभावों में मतली, परेशानी सो रही है, और असामान्य सपने शामिल हैं। "

मुझे आश्चर्य है कि क्या यह धूम्रपान करने के लिए सुरक्षित नहीं है

शायद आपको लगता है कि केवल दवा कंपनियां अनुचित विज्ञापनों का उत्पादन करती हैं, यह कार्टियर वाणिज्यिक, जो इसकी कीमतों का खुलासा नहीं करता बल्कि इसके बजाय हॉलीवुड की फिल्म की तरह देखने के लिए बनाई गई एक हाईपरटेक्निकल विनिर्माण प्रक्रिया को प्रस्तुत करता है-इसका मतलब ये है कि उनके घड़ियां तकनीकी रूप से उन्नत हैं वास्तव में, कार्टियर घड़ियों का आधा पुराने ढंग का यांत्रिक आंदोलन का उपयोग करता है, जो सामान्य तौर पर, $ 20 क्वार्ट्ज-आंदोलन कैसियो या टाइमक्स की तुलना में कम सटीक है। और क्वार्ट्ज घड़ियों के विपरीत, मैकेनिक, कार्टियर सहित, आवधिक सर्विसिंग की आवश्यकता होती है। कार्टियर घड़ियों की लागत कितना करते हैं? कार्टियर घड़ियों के एक प्रमुख रिटेलर टूरनेऊ डॉट कॉम के दौरे के अनुसार, वे 2,680 डॉलर से 59,000 डॉलर तक रेंज करते हैं और यह मामला कम कर देता है। TheRichest.com रिपोर्ट करता है कि 10 सबसे महंगे कार्टियर घड़ियों $ 164,000 से $ 2.76 मिलियन तक सीमा होती है। लेकिन, यदि आप कार्टियर से सीधे खरीदते हैं, तो आप मुफ्त उपहार रैपिंग प्राप्त करते हैं

फिर वोल्कावेगन जेटटा के लिए यह वाणिज्यिक है, जो "जर्मन इंजीनियर" के रूप में कार का वर्णन करता है। जेटटा के लिए उत्तर अमेरिका के होमपेज के वोक्सवैगन भी इस धारणा को तैयार करता है कि आप जो कार खरीद लेंगे वह जर्मनी में बनाई जाएगी: "जर्मन शिल्प कौशल।" वास्तव में, रोड और ट्रैक के अनुसार, वोक्सवैगन आप खरीद लेंगे वोक्सवैगन डे मैक्सिको द्वारा किया जाता है।

या लिबर्टी म्यूचुअल इंश्योरेंस के लिए यह वाणिज्यिक देखें पहले 20 सेकंड्स के लिए, हम एक आकर्षक व्यक्ति को कहने योग्य कह रहे हैं; उदाहरण के लिए, "अरे बीमा कंपनियां! समाचार फ्लैश, कोई भी सही नहीं है। "फिर एक अनाकर्षक, ऑफ-स्क्रीन, जल्दी से कहता है," ड्राइवरों के लिए दुर्घटना की क्षमा के कारण, लिबर्टी म्यूचुअल आपकी पहली दुर्घटना के कारण आपकी दरें नहीं बढ़ाएगी। "

बड़े सफेद अक्षरों के साथ उज्ज्वल नारंगी में स्क्रीन कहते हैं, "दुर्घटना क्षमा।" लेकिन छोटे पीले अक्षरों में, जो नारंगी में मिश्रण होता है, इसलिए यह पढ़ना मुश्किल है, यह कहते हैं, "दुर्घटना क्षमा कवरेज लिबर्टी म्यूचुअल हामीदारी के नियम और शर्तों के अधीन है दिशा निर्देशों। सीए में उपलब्ध नहीं है और राज्य के अनुसार अलग-अलग हो सकता है। "लेकिन क्या होगा अगर आपको दुर्घटना क्षमा कवरेज नहीं मिलती?

अधिक महत्वपूर्ण है, भले ही आप "लिबर्टी म्युचुअल के हामीदारी दिशानिर्देशों के नियम और शर्तों" को पूरा करते हैं, तो लिबर्टी म्यूचुअल की दरें अन्य बीमा कंपनियों की तुलना में अधिक हो सकती हैं। जब ValuePenguin.com, एक स्वतंत्र मूल्य मूल्यांकन सेवा, बोस्टन में ऑलस्टेट और जीईआईसीओ के साथ लिबर्टी म्यूचुअल की कीमत की तुलना की गई, माना जाता है कि तीनों श्रेणियों के ड्राइवरों के लिए, लिबर्टी म्यूचुअल को हजारों डॉलर की अधिक लागत होती है।

सीएनएन पर एक अन्य लिबर्टी म्युचुअल विज्ञापन ने कहा, "स्विच करें और आप $ 423 तक बचा सकते हैं।" इसका एक जेपी लिबर्टी म्यूचुअल फेसबुक पेज पर है। बहुत छोटे प्रकार में, तारांकन कहते हैं, "बचत अलग-अलग हो सकती है।" वास्तव में वे शायद लिबर्टी म्युचुअल का बयान इसके वास्तविक दरों के बारे में कुछ भी नहीं कहता है ज़रूर, यदि आप एक असाधारण उच्च मूल्य वाली बीमा कंपनी से स्विच करते हैं तो आप कुछ बचा सकते हैं, शायद 1 डॉलर, शायद 423 डॉलर भी लेकिन जैसा कि उल्लेख किया गया है, लिबर्टी म्यूचुअल के मूल्य निर्धारण लगता है, अगर कुछ भी, उच्च। वाक्यांश के अपने उपयोग को नोट करें, "स्विच करें और आप बचा सकते हैं।" लेकिन लोग शायद ही कभी उच्च दर प्राप्त करने के लिए स्विच करते हैं। उस फर्जी आंकड़े उन सभी लोगों की गिनती नहीं करेंगे, जो कि लिबर्टी म्यूचुअल पर स्विच करने पर विचार कर रहे थे लेकिन कीमतों में अधिक वृद्धि हुई। संबंधित मूल्य निर्धारण प्रश्न केवल "कौन सा बीमा कंपनी का सबसे अच्छा दर है?" और इसके बारे में, ऐसा प्रतीत होता है कि लिबर्टी म्यूचुअल की विज्ञापन बेहद ग़लत है

निस्संदेह, लिबर्टी म्यूचुअल एकमात्र बीमा कंपनी का उपयोग करने के लिए "जो लोग स्विच" का इस्तेमाल करते हैं उदाहरण के लिए, 21 वीं शताब्दी बीमा वाणिज्यिक में दोस्ताना ध्वनि वाला उद्घोषक, पृष्ठभूमि में एक सुस्त जिंगल के साथ, chirped, "चालकों ने स्विचित किए, जो एक साल में औसतन 550 डॉलर बचा।" स्क्रीन ने छोटे प्रिंट में "प्रगतिशील से" कहा। लेकिन उन लोगों के बारे में जो स्विच नहीं करते थे या जो उच्च श्रेणी के और कम लागत वाले प्रदाताओं जैसे कि यूएसएए और अमिका से बीमा प्राप्त करते हैं? एक मुश्किल से समझने वाले रंग में छोटे प्रिंट में, यह लिखा है, "नई नीतिधारकों द्वारा 1/11/11 से 12/31/11 तक उपलब्ध कराई गई जानकारी से राष्ट्रीय वार्षिक बचत की औसत वृद्धि हुई है।" क्या यह संभावना नहीं है कि वे जिसने जवाब दिया, उस औसत व्यक्ति की तुलना में अधिक बचत की गई, जिन्होंने पूछा? और 21 वीं सदी ने एक अध्ययन अवधि चुना जो तीन साल का है। मुझे आश्चर्य है कि हाल के नतीजे क्या होंगे?

फिर टी। रोई प्राईस म्यूचुअल फंड के लिए वाणिज्यिक था। उद्घोषक ने कहा, "हमारे 70 प्रतिशत फंड ने अपने लीपर औसत को हराया।" प्रिंट में मुश्किल पढ़ना मुश्किल है, भले ही कुछ सेकेंड की तुलना में अधिक समय तक स्क्रीन पर रहे, तो यह लगभग-सफेद पृष्ठभूमि पर सफेद प्रिंट में दिखाई दिया! ):

संचयी कुल रिटर्न 6/30/12 को समाप्त हुआ, सभी शेयर कक्षाएं। 3-, 5-, और 10-वर्ष की अवधि (174 में से 124, 158 का 135, 92 धनराशि का 71, 1 वर्ष: 180 धन का 124 (69%) "जिसके बाद परिणाम" अवधि के अनुसार बदलता है।

दूसरे शब्दों में, टी। रोई प्राइस फंड्स का 31 प्रतिशत औसत से भी खराब प्रदर्शन करते हैं। ठीक है, यादृच्छिक में 50% होगा यह शायद ही बज रहा समर्थन है अधिक परेशान, दफन किया गया है कि ठीक प्रिंट के बीच "परिणाम अवधि के साथ बदलती हैं।"

वास्तव में, निष्पक्ष मॉर्निंगस्टार रेटिंग सेवा के अनुसार, पिछले पांच वर्षों में, टी रोवे प्राइस का रिटर्न केवल 1% बेंचमार्क ऊपर रहा है।

अंतरिक्ष मेरे सीएनएन पर विज्ञापन देखने की मेरी संक्षिप्त अवधि के दौरान मैंने देखा कि सभी भ्रामक विज्ञापनों का वर्णन नहीं करता। मैं बस तीन उद्धरणों की सूची करता हूँ आपको अंक मिलेगा: (बोल्ड-फेस जोर मेरा है)

  • इलेक्ट्रोलक्स पर $ 500 नकद वापस प्राप्त करें
  • यूसुफ ए बैंक: चयनित सूट 70% बंद हैं
  • इन्फिनिटी: उपलब्ध चार पहिया ड्राइव। QX80 63,250 डॉलर से शुरू होता है फोर-व्हील ड्राइव आपको एक अतिरिक्त $ 3,100 वापस कर देगा।

परिणाम

ये केवल सीएनएन देखे जाने के एक घंटे में मैंने जो कुछ देखा, एक स्टेशन जो कुछ अन्य चैनलों की तुलना में अधिक परिष्कृत दर्शक बन जाता है। मैं केवल अन्य स्टेशनों पर धोखे की कल्पना कर सकता हूं

विज्ञापनदाताओं पर सरकार को बहुत मुश्किल होना चाहिए लेकिन इस बीच, सीएनएन की प्रोग्रामिंग इस धारणा को बनाता है कि यह लोगों के पक्ष में है। फिर भी 1/3 से अधिक हवा के समय में विज्ञापन है, जो असत्य दिखाई देता है। अंत में, कई लोगों की तरह, क्या यह सब सर्वशक्तिमान डॉलर तक आती है? सीएनएन को बात करना चाहिए

हम व्यक्ति के रूप में क्या कर सकते हैं? यदि वाणिज्यिक-ऑनलाइन और टेक्स्ट में पाठ-पठनीय नहीं है या यदि कोई प्रिंट विज्ञापन में इसी तरह के ठीक प्रिंट होते हैं, तो वह सामग्री संभवतः कुछ ऐसी कंपनी है जो प्रदान करने के लिए आवश्यक है लेकिन यह नहीं जानती कि आप जानना चाहते हैं वह ऐसा फर्म नहीं है, जिसे मैं संरक्षण देना चाहता हूं। आप ऐसे प्रतिस्पर्धी उत्पाद की तलाश कर सकते हैं, जिसकी आवश्यकता नहीं है।

और ज़ाहिर है, समय-सम्मानित सामान्य चेतावनी, पहले से कहीं ज्यादा महत्वपूर्ण है: चेतावनी अभियंता: खरीदार सावधान रहें

नोट: इस आलेख के एक पुराने संस्करण को Time.com पर दिखाई दिया।

मार्टी नेमको के जैव विकिपीडिया में पाए जा सकते हैं।