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उच्च फैशन में एक नया मंत्र है: लोगों को बुलाने

न्यूयॉर्क फैशन वीक के आसपास के प्रेस में, फैशन उद्योग के अत्यधिक दृश्यमान लोगों द्वारा शब्द "जनता" का एक जिज्ञासु और दोहराया उपयोग था। उदाहरण के लिए, द न्यूयॉर्क टाइम्स के 7 सितंबर 2010 के संस्करण में, लिंकन सेंटर के फैशन के पहले निर्देशक स्टेफ़नी विंस्टन वाल्कोफ़ ने कहा कि उद्योग की नई आधिकारिक चेतना परिवर्तन मंत्र की तरह लगता है: "फैशन, अंत में, जनता के लिए है जितना अधिक हम इसे उन लोगों तक खोल सकते हैं, जो पहले, केवल टेलीविज़न पर ही देख रहे थे, या पत्रिकाओं में देख रहे थे, उतना ही उनके लिए वास्तविक जीवन बन जाता है। विशिष्टता कुछ ऐसी थी जिसे हम से दूर करना चाहते हैं। "जब अनुवाद किया जाता है, तो यह विचार, जिसे शीर्ष उद्योग स्थितियों में कई अन्य लोगों द्वारा बारीकी से दोहराया शब्दों में दोहराया गया है, का मतलब है कि फैशन अभिजात वर्ग अब पूरे बाजार के लिए ऊपर से नीचे जा रहा है, और फैशन खुदरा बिक्री के नवीनतम मनोविज्ञान को कार्यान्वित करने के लिए, पुराने रस्सियों और गार्ड को वापस खींच लिया जाना चाहिए ताकि जनता को बुलाया जा सके।

सप्ताह के लोकलवाद वाले विषय को ध्यान में रखते हुए महानगरीय ऑपेरा हाउस में टॉमी हिलफिगर की 25 वीं वर्षगांठ की पार्टी की छवियां थीं, जहां सैकड़ों समान रूप से पहने हुए पुरुष मॉडल, उन्होंने अपने "क्लोन" को बुलाया, एक सूची की घटना से बाहर प्रतीकात्मक रूप से खड़ा हुआ, गठन में जमे हुए, अमेरिका के वर्दी दिखने में से एक और एक हिल्फिगर बेस्ट विक्रेता – काकी पैंट के साथ नौसेना रंग का ब्लेज़र का यह संस्करण

ऐसा लगता है कि आर्थिक बदलाव ने फैशन की शीर्ष रैंकों को लोकप्रिय और प्रभावशाली, और उच्च अंत लक्जरी के पदानुक्रम, फैशन की बिक्री को पुनरुत्थान करने के लिए एक दृष्टिकोण के रूप में अपने पारंपरिक अभिजात वर्ग को छोड़ने की उपस्थिति का आयोजन करने के लिए पैदा किया है। कई शीर्ष डिजाइनर, जैसे वेरा वैंग, का कहना है कि वे अब सुपर अमीर के लिए केवल लक्जरी कॉयचर नहीं बनाना चाहते हैं। क्यूवीसी, होम शॉपिंग नेटवर्क, टारगेट, कोहल्स, वाल-मार्ट और लगभग किसी भी अन्य बड़े पैमाने पर फुटकर बिक्री के लिए अपनी ब्रांड की शक्तियों का अनुवाद करके "जनता के सामूहिक वॉलेट पावर को दोहन करने के लिए उनके बीच एक घोटाला होता है" सबसे बड़ा नाम डिजाइनर, जो नीचे से बाजार में लक्ष्य के साथ चले गए हैं, में शामिल हैं आइज़क मिराजिया, जीन पॉल गॉटलियर, सोनिया रइकील, जैक पॉसेंन, प्रोएन्ज़ा शॉएलर और एरिन फेदरफोर्न। ब्रांडेड बड़े पैमाने पर फैशन निर्माण में बजट की बाधाओं के बावजूद, सबसे तेज़ समय में लोगों की सबसे बड़ी संख्या में कीमत-सही फैशन लेकर खेल का नाम बन गया है।

एक प्रमुख खिलाड़ी मल्टी-नेशनल, मल्टीमीडिया रिटेलर क्यूवीसी है, जो 1986 में सीयर्स के उत्पादों को बेचने के लिए टीवी एयरवेव पर ले गया। फैशन फैशन उद्योग में कंपनी इस साल की एनवाई फैशन वीक में बड़ी उपस्थिति के साथ एक शक्तिशाली बल बन गई है। क्यूवीसी रनवे शो में, आभासी अटेंडीज़ के पास "हस्ताक्षर सेलिब्रिटी डिजाइनरों" के समूह को "फ्रंट पंक्ति सीट" की सूची थी जिसमें एसाक मिज़ाराई शामिल थी, और रनवे पर सभी फैशन क्व्यूसीकोड पर उपलब्ध था। फ़ैशन वीक की शुभारंभ शाम के लिए फैशन की नाइट आउट के लिए विशेष मल्टीमीडिया रिटेलर के रूप में, रॉकफेलर सेंटर में क्यूवीसी के उपभोक्ता पॉप-अप शॉप और प्रसारण स्टूडियो ने अपने "ब्रांड हस्तियां" के लाइव प्रोग्रामिंग की सुविधा दी और स्मार्टफोन और आईपैड सहित इसकी नवीनतम इंटरैक्टिव शॉपिंग प्लेटफॉर्म के माध्यम से फैशन को बेचा। डेस्कटॉप और टीवी विगेट्स के लिए ऐप्स, जो दर्शकों को टीवी देखने के दौरान इंटरनेट सामग्री के साथ उन्हें कनेक्ट करके उपभोक्ताओं में सक्रिय करने की अनुमति देता है क्यूवीसी ने रिपोर्ट किया कि यह इसकी सबसे बड़ी प्रसारण और मीडिया घटना थी, जो 98 लाख से अधिक अमेरिकी घरों तक पहुंचा, "दर्शक वास्तव में अंदर के अनुभव को जवाब दे रहे हैं।" मिराजिया के कॉल के दौरान "शॉपिंग पर रखें" को "विशेष मूल्यवान वस्तु" बेच दिया गया समय नहीं है।

अपने मल्टी-प्लेटफार्म लाइव टीवी प्रोग्रामिंग और ई-कॉमर्स मीडिया से रिकॉर्ड फैशन की बिक्री करना, कंपनी अब फैशन डिजाइनर को सलाह देती है कि यह उपभोक्ताओं की बिक्री के अपने उन्नत डेटा खनन क्षमता के आधार पर बिक्री के लिए अधिकतम करने के लिए अपने क्यूवीसी लाइनों के लिए क्या डिजाइन करती है। और प्रतिक्रिया "जनता" को पता नहीं है कि क्यूवीसी जैसी मीडिया कंपनियां न केवल उन पर व्यापक व्यक्तिगत जानकारी एकत्रित करती हैं; वे इसका इस्तेमाल अपने भविष्य के फैशन विकल्पों को आकार देने के लिए भी करते हैं। क्यूवीसी के बहु-स्तरीय, मल्टीमीडिया, प्रौद्योगिकी आधारित जन-मार्केटिंग व्यवसाय संरचना एक है, जिस पर कई निगमों का काम है, जैसे कि कर्मलॉप, जो कि गली फैशन में एक वैश्विक नेता है, ने हाल ही में घोषणा की है कि वह अपने स्वयं के 24-घंटे के केबल चैनल बनाने की प्रक्रिया में है और बहु-मंच ई-कॉमर्स दुनिया।

जहां विविएने टैम के कम्प्यूटर कोटिंग मॉडल्स तकनीक को गौण के रूप में प्रतिनिधित्व करते थे, फैशन निगम उपभोक्ताओं तक पहुंच के रूप में प्रौद्योगिकी देखते हैं। वे चाहते हैं कि वे अपने मीडिया फ़ैशन के सामाजिक परिवेश में रहें, जहां वे मिलें, सामाजिक हो सकें, मनोरंजन करें और उपभोग करें। सोशल मीडिया और नेटवर्किंग ऐप में विस्फोट हुआ है। NY फैशन वीक के लिए, ऐप्पल ने आईपैड और आईफोन के लिए फैशन ऐप खंड का शुभारंभ किया, जिसे 'फ़ेशन: एपल्स फॉर द क्लोद्स-माइंडेड' कहा जाता है। दुनिया के सबसे बड़े फास्ट-फैशन रिटेलर्स इंदेटेक्स (जेरा) गैप और एचएंडएम के साथ आईफोन एप्स में शामिल हैं। चैनल, गुच्ची, फेंडी, डोना करन, डायने वॉन फर्नस्टेनबर्ग, डी एंड जी, नोर्मा कमली, ह्यूगो बॉस, राल्फ लॉरेन कलेक्शन और पोलो राल्फ लॉरेन रग्बी के उच्च फैशन हाउस हैं। सभी के पास आईफोन ऐप हैं जो शॉपिंग, साझाकरण, ब्लॉगिंग, फ़ैशन समाचार और उनके नए संग्रह के वीडियो ट्रेलरों को भेजते हैं। वेब एक्सेस और क्रेडिट कार्ड वाला कोई भी व्यक्ति कपड़ों को खरीद सकता है क्योंकि मॉडल के कैटवॉक के मॉडल इस व्यवसाय में गतिशील सबसे बड़ा जाल कास्टिंग करके भीड़ तक पहुंचने के लिए, कई महान फैशन आवाज निश्चित रूप से व्यक्तित्व की तुलना में बहुलता के बारे में और अधिक हो जाएगी।

जहां फैशन वीक (ब्रायंट पार्क में) एक बार प्रेस और खरीदारों के लिए अमेरिकी फैशन पेश करने के लिए एक tradeshow था, फैशन वीक 2010 (लिंकन सेंटर में) मोटे तौर पर फैशनेबल उत्पादन फैशन घरों के बारे में था और मीडिया मार्गों बनाने के लिए रनवे गर्म फैशन सीधे धक्का " जनता "को मध्य पुरुष को दरकिनार करने के प्रयास में एनवाई टाइम्स के नामकरण में, "सार्वजनिक उपयोग हाई-फ़ैशन" में भी, बर्बरी "लाइव कार्टवे शो" के लिए अपने नए रनवे शो को स्ट्रीमिंग कर रहा था, जो नवीनता और शो के लिए मानव भूख का उपयोग कर रहा था, और इसके अनूठे डोमेन में प्रवेश करने की इच्छा थी। उच्च फैशन, भले ही वस्तुतः।

जैसा कि अमेरिकियों ने नेटवर्किंग साइट्स और ब्लॉग्स (नीलसन के अनुसार, एक दिन का 22.7 प्रतिशत दिन) के लिए और अधिक समय व्यतीत किया है, स्मार्टफोन पर अधिकतर, अधिक फैशन कार्पोरेशन अधिक संभावनाओं के साथ चारे के साथ आएंगे, इन्हें भीड़ में शामिल करने और लाने के लिए -हाय उपभोक्ता

क्या यह वैश्विक वातावरण में अच्छा व्यवसाय है? "जनता" का विचार, बिल्कुल नया नहीं है, और इन दिनों यह देखना आसान है कि समाज एक युग में प्रवेश कर चुका है जहां सभी तरह के सामूहिक व्यवहार और कार्यों, प्रौद्योगिकी के साथ संश्लेषण में, आदर्श है। हालांकि, जिस गति से लोग फैशन परिधान को देख सकते हैं, खरीद सकते हैं और निपटान कर सकते हैं, सामाजिक स्वास्थ्य से स्थिरता के लिए असर पड़ सकता है; पर्यावरण संरक्षण एजेंसी (ईपीए) ने रिपोर्ट दी है कि औसत अमेरिकी डिस्कार्ड 68 पौंड कपड़ों में एक वर्ष है। यह पहले से कहीं ज़्यादा ज़रूरी है कि हम इस बात को देखते हैं कि हम इस बिंदु पर कैसे आए।

पिछले सौ वर्षों में अमेरिकी लोगों को अतिरिक्त उपभोक्ताओं के लिए सिखाया गया है, इच्छा के लिए खरीदने के लिए, ज़रूरत नहीं। उसके बाद, लेहमैन ब्रदर्स के वाल स्ट्रीट के बैंकर पॉल मज़ूर ने, अपने उच्चतम कॉल के साथ आरोप का नेतृत्व किया, "हमें अमेरिका को 'जरूरतों' से 'इच्छा' संस्कृति में बदलना चाहिए। लोगों को इच्छा के लिए प्रशिक्षित किया जाना चाहिए; पुराने चीजों को पूरी तरह से भस्म हो जाने से पहले ही नई चीजें चाहिए। "

अभिसरण के इस समय में, मनोविज्ञान और प्रचार के इतिहास के बारे में जागरूकता प्राप्त करने के लिए "जनता" के लिए यह कभी और अधिक महत्वपूर्ण नहीं रहा है, और वर्तमान में दो क्षेत्रों से जनसंपर्क और मार्केटिंग कैसे विकसित हुआ है। अगली बार जब आप अपने कंप्यूटर, आईपैड या स्मार्टफोन पर हों और अपने क्रेडिट कार्ड को निकालें, तो Google को एक पल लें और एडवर्ड बर्नेस (18 9 1-199 5), डॉ सिग्मंड फ्रायड के भतीजे, जो "पिता सार्वजनिक संबंधों की। "बर्नेज़ ने अवचेतन इच्छा पर अपने चाचा के मनोविश्लेषण अनुसंधान का महत्व समझा और भीड़ मनोविज्ञान, गुस्ताव ले बॉन और विल्फ्रेड ट्रॉटर के दो अग्रणी सिद्धांतकारों के विचारों के साथ इसे मिला। जनता को हेरफेर करने के लिए बेहोश इच्छाओं, झुंड की मानसिकता और विपणन की शक्तियों की एकत्रीकरण को एक साथ लाकर, उन्होंने वर्तमान विचारधारा विकसित की जो अब आकार, प्रभाव, कुशलता और नियंत्रण करता है "जनता।" जब जनता के दिमाग को पकड़ा गया और उस बिंदु पर आधारित है जिसे वे सोचते हैं कि वे अपने दिन के एक चौथाई दिन एक कृत्रिम उपभोक्ता छत्ते में विलय के साथ दूसरे "समान मन" के साथ विलीन होने की इच्छा रखते हैं, जो अत्यधिक उपभोग के कृत्यों में तब्दील हो सकता है, यह उनके जीवन के अंत की ओर कहा जा सकता है – निगम अब समाज पर एक बहुत बड़ी कीमत पर जनता पर उनके प्रभाव का दुरुपयोग कर रहे हैं।

पेन्सिलवेनिया विश्वविद्यालय में कला इतिहास के प्रोफेसर क्रिस्टीन पोग्जी ने 2006 की पुस्तक क्राउड्स में बताया: "आज के आभासी भीड़, जो इलेक्ट्रॉनिक मीडिया के माध्यम से संवाद करते हैं … इसे संस्कृति के नए औद्योगिक रूपों और जन-व्यक्तिपरकता के उदय से जुड़ा होना चाहिए। "