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चाहे "जानवर" या "वायरस" रूपक शक्तिशाली सामग्री है

मान लीजिए कि हम उन शहरों की तुलना कर रहे हैं जो हमने देखी हैं या यात्रा करना चाहते हैं, और मैंने एक ऐसा उल्लेख किया है जो मैंने अभी तक नहीं किया है, लेकिन आपके पास है आप कहते हैं, "यह कचरे से भरा एक बड़ा, बदबूदार खपत है और हर तरह की गंदगी के साथ रेंगने लायक है।" तुरंत मेरे मन में मैला के साथ एक गंदे अवधारण तालाब की कचरे, कचरा से भरा हुआ,

आपने जिस रूपक को चुना है, वह वास्तव में शहर का वर्णन करना विवादास्पद है, लेकिन कुछ मिनटों में हम यह बात कर रहे हैं कि वास्तव में कोई बात नहीं है। क्या मायने रखता है कि आपने मेरे लिए एक छवि का निर्माण करने के लिए रूपक की मूलभूत विधियां प्रदान की हैं जो कि अब मेरे दिमाग में शहर के साथ जुड़े हुए हैं। एक दिन मैं उस शहर की यात्रा कर सकता हूं और यह निर्धारित करता हूं कि आपका रूपक गलत था, या मैं यह निष्कर्ष निकाल सकता हूं कि यह सही पर मर गया था तब तक या जब तक मैं आपकी जानकारी के विपरीत या पुष्टि करने वाली जानकारी में नहीं आता हूं-छवि वहां होगी और उसके बाद भी, मैं उस छवि को मेरे दिमाग से बहुत मुश्किल से निकालना चाहूंगा

यह रूपक की शक्ति है – एक शक्ति इतनी सूक्ष्म है कि हम मुश्किल से नोटिस करते हैं कि यह हमारी सोच पर कितना प्रभाव डालती है स्टैनफोर्ड विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं पॉल थिबोडू और लेरा बोरोद्द्स्की ने प्रदर्शन किया कि कैसे प्रभावशाली रूपकों पांच तरीकों की एक श्रृंखला के माध्यम से हो सकती हैं जो एक रूपक की शक्ति के "क्यों" और "कब" को अलग करने के लिए डिज़ाइन किए गए थे। सबसे पहले, शोधकर्ताओं ने 482 छात्रों को एडिसन शहर में अपराध के बारे में दो रिपोर्टों को पढ़ने के लिए कहा। बाद में, उन्हें समस्या के समाधान का सुझाव देना था पहली रिपोर्ट में, अपराध को "शहर में रहने वाले जंगली जानवर" और "पड़ोस में गुप्त" के रूप में वर्णित किया गया था।

इन शब्दों को पढ़ने के बाद, 75% छात्रों ने आगे के समाधानों को लागू किया, जिसमें प्रवर्तन या सजा शामिल थी, जैसे कि अधिक जेल बनाने या यहां तक ​​कि मदद के लिए सेना में बुला रहे थे। केवल 25% ने सामाजिक सुधारों का सुझाव दिया जैसे कि अर्थव्यवस्था को ठीक करना, शिक्षा में सुधार करना या बेहतर स्वास्थ्य देखभाल प्रदान करना। दूसरी रिपोर्ट बिल्कुल वैसी ही थी, सिवाय इसके कि अपराध को "शहर को संक्रमित वायरस" और "नाकाबंदी" समुदायों के रूप में वर्णित किया गया। इसे पढ़ने के बाद   संस्करण, केवल 56% महान कानून प्रवर्तन के लिए चुना है, जबकि 44% ने सामाजिक सुधारों का सुझाव दिया है।

दिलचस्प बात यह है कि प्रतिभागियों के बहुत कम लोगों का यह एहसास हुआ कि वे भिन्न अपराध रूपकों द्वारा कितने प्रभावित हुए। जब थिबोडू और बोरोडित्स्की ने प्रतिभागियों को यह पहचानने के लिए कहा था कि पाठ के किन भागों में उनके फैसलों पर सबसे ज्यादा प्रभाव पड़ा, तो विशाल बहुमत ने अपराध के आँकड़ों की ओर इशारा किया, न कि भाषा। केवल 3% ने रूपकों को अपराधियों के रूप में पहचाना। शोधकर्ताओं ने अपने प्रयोगों को और अधिक प्रयोगों की पुष्टि की, जो बिना ज्वलंत शब्दों के बिना एक ही रिपोर्ट का इस्तेमाल करते थे हालांकि उन्होंने अपराध को केवल एक बार जानवर या वायरस के रूप में वर्णित किया है, उन्हें पहले के समान प्रवृत्ति मिली

शोधकर्ताओं ने यह भी पाया कि शब्द स्वयं सही संदर्भ के बिना बहुत प्रभाव नहीं रखते हैं। जब थिबोडू और बोरोडित्स्की ने प्रतिभागियों को समान अपराध रिपोर्ट पढ़ने से पहले "जानवर" या "वायरस" के समानार्थक शब्द के साथ आने के लिए कहा, तो उन्होंने शहर की समस्याओं को हल करने के लिए समान समाधान प्रदान किए। दूसरे शब्दों में, रूपकों ने केवल तभी काम किया जब उन्होंने कहानी तैयार की। अगर, हालांकि, वे अंत में दिखाई दिए   रिपोर्ट के अनुसार, उनके पास कोई प्रत्यक्ष प्रभाव नहीं था ऐसा लगता है कि जब रूपक की शक्ति की बात आती है, तो संदर्भ राजा होता है।

यह पोस्ट मेरी अगली किताब , क्या मैक आपका मस्तिष्क खुश है और नवंबर 2011 में रिजल्ट के लिए निर्धारित विपक्ष (प्रोमेथियस बुक्स) को एक अंश है