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5 चीजें जो आपको जनरल वाई के बारे में विपणन के बारे में जानने की आवश्यकता है

Gen Y

यदि आपके पास मार्केटिंग का कोई अनुभव है, तो आपको पता चल जाएगा कि कभी-कभी उपभोक्ताओं को प्रेरित करने के लिए कितना मुश्किल हो सकता है

वेब के जन्म से पहले, मार्केटर ने बेबी बुमेरर्स के साथ अच्छी तरह से काम करने की कोशिश की और परीक्षण वाली तरीकों पर अपनी रणनीतियों पर आधारित – 1 9 46 और 1 9 64 के वर्षों के बीच द्वितीय विश्व युद्ध के अंत के बाद पैदा हुए। ठोस जनसांख्यिकीय जानकारी के साथ सशस्त्र अच्छा बाज़ारिया ऐसे लक्षणों के आधार पर एक अभियान तैयार कर सकता है जो इस पीढ़ी की विशेषता है: व्यक्तित्व, युवाओं पर एक जोर और आत्म-अवशोषण [1], सामान्यता में विश्वास, ज्ञान के प्रति सम्मान और अधिकार के लिए सम्मान की कमी [2]।

एक असफल रणनीति

लेकिन इस ग्रुप के साथ अच्छी तरह से काम करने के बाद क्या हुआ है, यह दिख रहा है कि ऊपर से आने वाले जनरल वाई को सर्दी में छोड़ देना चाहिए। न केवल इस समूह को बेबी बुमेरर्स [3] के लिए सबसे अच्छी जगह के अनुसार रखा गया विज्ञापन देखने की संभावना है, लेकिन अनुसंधान ने यह दिखाया है कि इन दोनों समूहों के उपभोक्ता व्यवहार अलग-अलग हैं, उनके हड़बड़ी अलग-अलग साइकोफिक्स के कारण कम से कम नहीं।

बुमेरर्स के विपरीत, उनके जनरल वाय अप्सप्रिंग (1 9 78 और 1 99 4 के बीच पैदा हुई) पारंपरिक विपणन विधियों को स्वीकार करते हुए बहुत कम हैं, इससे पिछली पीढ़ियों तक पहुंचने में अधिक संदेह और मुश्किल साबित होता है। प्रौद्योगिकी की तेजी से प्रगति ने उपभोक्ताओं की त्वरित नई लहर को आकार दिया है – जल्दी-से-फायर मल्टीटास्किंग के लिए आदी बनने के लिए – न केवल समवर्ती कार्यों की ओर ध्यान में रखते हुए, बल्कि ब्रांड्स, लोगों और प्लेटफार्मों के साथ अपने इंद्रियों पर भी बाधा डालना उनके पहले ही खंडित ध्यान के लिए

सीडिंग जनरल वाई

तो ऐसी दुनिया में जहां ध्यान दुर्लभ वस्तु है, मायावी जनरल यू उपयोगकर्ता को आकर्षित करने और संलग्न करने के लिए विपणक क्या कर सकते हैं?

ठीक है, यदि आप इस समूह के ensnaring में सफल होना चाहते हैं, तो आप जोखिम लेने के लिए और अपने दृष्टिकोण के साथ रचनात्मक हो जा रहे हैं यह देखते हुए कि किशोरों की घरेलू खरीद पर एक मजबूत प्रभाव है (13 – 21 वर्षीय कारों का 52% कार विकल्प और परिवार के परिधान खरीद [81] का 81%), इन उपभोक्ताओं को सक्रिय रूप से संलग्न करने की आपकी क्षमता का मतलब सफलता या आपके व्यवसाय की विफलता

5 चीजें जिन्हें आपको जानना चाहिए

इसके साथ दिमाग में, यहां 5 चीजें हैं जिन्हें आपको जनरल यी उपभोक्ता के बारे में अपने कस्टम को जीतने के बारे में जानने की ज़रूरत है:

1. कनेक्शन

जनरल वाई बच्चे अधिक आशावादी और अधिक सामाजिक रूप से जागरूक होते हैं, तरस लगातार संचार और अपने साथियों के साथ संबंध – इसलिए प्रसार और सोशल मीडिया की स्थायी सफलता।

2. मान

अपने पूर्ववर्तियों के विपरीत, जनरल वाईएस विविधता के लिए एक उच्च सहिष्णुता दर्शाती है [5], संभवतः वैश्विक दृष्टिकोणों की वजह से वे दिन-प्रतिदिन जीवन में उभर रहे हैं, चाहे ऑनलाइन या उनके तेजी से बहुसांस्कृतिक सहयोगी समूहों में। वे अधिक आत्मविश्वास और सामाजिक रूप से जागरूक होने की भी संभावना रखते हैं, 1 9 80 के बुमेरर्स की तुलना में त्वरित जीत और विचारहीन उपभोक्तावाद पर समानता और सामाजिक ज़िम्मेदारी का महत्व रखते हैं।

3. व्यक्तित्व

इस पीढ़ी ने व्यक्तित्व का मानना ​​है, जब तक कि वे अभी भी समूह का हिस्सा माना जाता है। अपने बेबी बुमेर के कुछ माता-पिता के विपरीत, वे अपनी छवि के लिए विशेष रूप से अपने मूल्यों में व्यापार करने के लिए तैयार नहीं हैं, और 'नकली' के रूप में देखा जा रहा है आम तौर पर बहुत ही खराब माना जाता है।

4. जीवनशैली

लोकप्रिय धारणा के विपरीत, अनुसंधान से पता चलता है कि जनरल वाईएस अपेक्षाकृत शांत जीवन जीते हैं, दोस्तों के साथ लटक रहे हैं, संगीत सुन रहा है, और हाँ, यहां तक ​​कि तथाकथित टीवी के मरने वाले माध्यम को देख कर [6] वे सुविधा को भी मानते हैं, जैसा कि अमेज़ॅन और ईबे जैसे साइटों की लोकप्रियता के आधार पर दिखाया गया है, जो शॉपिंग को एक बटन के क्लिक के रूप में आसान बनाता है।

5. (डिस्क) ट्रस्ट

शायद यह आश्चर्यजनक रूप से, यह समूह आम तौर पर मुख्यधारा के मीडिया के बहुत ही अविश्वासी, और अपनी व्यक्तिगत सुरक्षा के प्रति सतर्क [7] – जो समझा सकता है कि मीडिया के मुकाबले, सहकर्मी की समीक्षा और प्रशंसापत्र जैसे कमाई के कारण, उनकी क्रय में इतनी बड़ी भूमिका निभाती है प्रक्रिया।

निष्कर्ष के तौर पर

यदि आप जनरल वाई उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के बारे में गंभीर हैं, तो आपको उन्हें एक ऐसा अनुभव देना होगा, जिसे वे साझा करना चाहते हैं। अनुभवात्मक विपणन पर अपने प्रयासों को ध्यान में रखते हुए, और सामाजिक जिम्मेदारी की भावना और अपने साथियों के साथ अपनी सामग्री साझा करने के लिए एक प्रोत्साहन को शामिल करके, आप इन उपभोक्ताओं से अधिक गहराई से जुड़ सकते हैं और अपने विश्वास को जीतने में सहायता कर सकते हैं।

[1] राष्ट्रीय टूर एसोसिएशन (जनवरी 2002)। बेबी बुमेर मार्केट के लिए वर्तमान आकलन रिपोर्ट http://www.agingsociety.org/agingsociety/links/car_boomer.pdf 12 मई 2013 को एक्सेस किया गया

[2] ए ह्यूजेस (2008)। वाई और कैसे: मायावी पीढ़ी वाई उपभोक्ता तक पहुंचने की रणनीतियां ऑनर्स कॉलेज थीसिस पेपर 74. http://digitalcommons.pace.edu/honorscollege_theses/74 12 मई 2013 तक पहुंचा

[3] आईबीआईडी

[4] जे ओडोनेल (11 अक्टूबर, 2006) जनरल वाई खाद्य श्रृंखला के शीर्ष पर बैठता है; वे पैसे और प्रभाव के साथ प्रेमी शॉपर्स हैं संयुक्त राज्य अमेरिका आज। http://usatoday30.usatoday.com/money/advertising/2006-10-11-retail-teens-usat_x.htm 12 मई 2013 तक पहुंचा

[5] आईबीआईडी

[6] एलपी मॉर्टन (2002)। लक्ष्यीकरण पीढ़ी वाई पब्लिक रिलेशंस क्वार्टरली, 47 (2), पीपी 46 – 48

[7] पी। पॉल (1 सितंबर 2001) जनरल वाई के अंदर हो रही है अमेरिकी जनसांख्यिकी http://adage.com/article/american-demographics/inside-gen-y/43704/ 12 मई 2013 को एक्सेस किया गया