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यह आपका मस्तिष्क है … एंटी-ड्रग अभियान पर

"यह दवाओं पर आपका मस्तिष्क है कोई प्रश्न? "1 9 80 के दशक के अंत में टीवी देखने वाले किसी के लिए, उस वाक्यांश को एक फ्राइंग पैन में अंडे की यादें वापस लाना चाहिए। एक बच्चे के रूप में, वह दवा-विरोधी व्यवसायिक था, अगर शक्तिशाली नहीं, कम से कम यादगार। मुझे सच में नहीं पता था कि मेरा मस्तिष्क कभी भी तला हुआ अंडे की तरह कुछ भी दूर होगा, लेकिन मुझे निश्चित रूप से यह संदेश मिला कि दवाएं मेरे लिए अच्छा नहीं थीं

आजकल, तंबाकू विरोधी विज्ञापनों को कार्टून पात्रों से भरा जाता है और सँनी साइड ऑफ सच्चाई विज्ञापन अभियान के जीभ-इन-गाल प्रयासों का एक हिस्सा गाते हैं। हाल ही में, मैं इन टीवी विज्ञापनों में से एक देख रहा था और खुद को "जादुई राशि" गीत के साथ गुनगुना पाया, जो व्यंग्य से संकेत मिलता है कि तम्बाकू कंपनियां सिगरेट में निकोटीन के स्तर को इस हद तक छेड़छाड़ कर देती हैं कि आप आदी हो जाएंगे, लेकिन कोई भी नहीं होगा प्रतिकूल स्वास्थ्य प्रभाव क्या मैं इस बारे में सोच रहा था जैसा कि मैंने हुमड किया था? नहीं, ईमानदार होने के लिए, मुझे वाणिज्यिक के वास्तविक बिंदु के बारे में थोड़ा जागरूक था। इसे कई बार देखने के बाद, मुझे आश्चर्य हुआ कि एक तंबाकू विरोधी तमाम संदेश उन गानों के माध्यम से अपने संदेश को व्यक्त करने का प्रयास करेगा, जिनके गीत विपरीत संदेश को संवाद करते हैं। एक मेमोरी रिसर्चर के रूप में, मैं सवाल करता हूं कि अभियान को उम्मीद के मुताबिक वास्तविक संदेश यादगार होगा या नहीं।

क्या इस नए दृष्टिकोण को प्रेरित किया? पारंपरिक नकारात्मक अभियानों का क्या हुआ, जहां आप अपने प्रतिद्वंद्वी को स्पष्ट संभव शब्दों में बांट देते हैं? बेशक, हम सभी नकारात्मक राजनीतिक अभियानों से ठीक तरह से नाराज हैं, खासकर जब कई हमले के पीछे की सच्चाई संदेहास्पद है। फिर भी, शोध ने दिखाया है कि नकारात्मक विज्ञापन काम करते हैं। इसका एक कारण हो सकता है क्योंकि लोग मानते हैं कि दोहराया बयान सही हैं, भले ही उनकी वास्तविक सच्चाई पर कोई भ्रामक सत्य प्रभाव के रूप में जाना जाता है। यदि आप मुझे पर्याप्त समय बताते हैं कि उत्पाद ए उत्पाद बी की तुलना में किसी तरह से कम वांछनीय है, तो मैं इसे विश्वास करना शुरू करूँगा पुनरावृत्ति के माध्यम से, यह कथन इतना परिचित हो जाता है कि मुझे आखिरकार दावे को याद है लेकिन भूल गया है कि इसका स्रोत (कंपनी बी) विश्वसनीय नहीं हो सकता है। यहां तक ​​कि एक सवाल खड़ा हुआ है, जैसे 'क्या सीनेटर एक्स ने वाई के बारे में झूठ बोला था', बाद में इसे 'सी के बारे में लिखे गए' सीनेटर एक्स के रूप में याद किया जा सकता है। यद्यपि अनैतिक लोग अपने प्रतिद्वंद्वियों के बारे में झूठी बयानों के दोहराव के माध्यम से, निश्चित रूप से विरोधी धूम्रपान या विरोधी दवा अभियानों के माध्यम से इस स्मृति घटना का फायदा उठा सकते हैं, जिसमें दुश्मन के खिलाफ दावा वैज्ञानिक प्रमाणों के द्वारा समर्थित हैं, इस तथ्य का लाभ लेना चाहिए कि पुनरावृत्ति नस्लों अपनेपन।

समस्या यह है कि एक नकारात्मक विज्ञापन जो भ्रमित है, या जिसका लक्ष्य अस्पष्ट है, वह बिल्कुल भी विज्ञापन नहीं है। मैंने कुछ कार विज्ञापनों को देखा है, जिन्होंने अपने प्रतिद्वंद्वी की कमियों को इंगित करने का प्रयास किया, लेकिन इतने खराब तरीके से किया गया कि उनके अंत में मुझे यह याद नहीं था कि वे दो कारों में से किसने बेचना चाहते थे। मुझे चिंतित है कि सत्य विज्ञापनों के सनी साइड इस सटीक कारण के लिए अप्रभावी हो सकता है। सबसे खराब स्थिति यह है कि बच्चों को उनसे दूर जाना याद है कि सिगरेट में निकोटिन की एक जादुई राशि है। अधिक संभावना, संदेश के संदर्भ को भुला दिया जाएगा और उन्हें अपने सिर में एक परेशान गीत के साथ छोड़ दिया जाएगा। जितना मैं इन विज्ञापनों के उपन्यास दृष्टिकोण की सराहना करता हूं, कार्टून और गीतों के पीछे व्यंग्य उतना पारदर्शी नहीं हो सकता जितना ड्रग्स की छवि को तले हुए अंडे में बदल दें।