अलविदा, एकल अनुपूरक! एडवीक ने एक की शक्ति की घोषणा की

15 अप्रैल को छोड़कर, एकल दंड मैं सबसे अधिक बार सुनता हूं करों से कोई लेना देना नहीं है इसके बजाय, अकेले लोग मुझे बताते हैं कि वे कई तरीकों से स्वास्थ्य बीमा, क्लब की सदस्यता, कार बीमा, व्यावसायिक सदस्यता शुल्क और निश्चित रूप से यात्रा करने से संबंधित हर चीज के लिए विवाहित लोगों की तुलना में अधिक प्रति व्यक्ति भुगतान करते हैं। आम तौर पर "एक पूरक" विशेष घृणा के लिए आता है

ठीक है, अच्छी खबर का सप्ताह (यहाँ और यहां) जारी है। Adweek (विज्ञापन उद्योग में एक प्रमुख व्यापार पत्रिका, एक मेरे भाइयों में से एक मुझसे कहता है) में एक बड़ी कहानी है "द पावर ऑफ वन" शीर्षक है और क्रूज़ लाइनों की रिपोर्टों से शुरू होती है जो अकेले यात्रियों को अपने खुद के कमरे पेश कर रही हैं, बिना अतिरिक्त शुल्क ।

कहानी का मुख्य विषय यह है कि सिंगल्स एक विशाल जनसांख्यिकीय हैं, फिर भी वे प्रायः विज्ञापनदाताओं और विपणक द्वारा अनदेखी कर रहे हैं। एक तरह से, यह एक अच्छी बात हो सकता है कि अगर पेशेवर अपने समय से कम खर्च कर रहे हैं तो सिंगल को अपने पैसे से अलग करने की कोशिश कर रहे हैं, या उन चीजों को खरीदने में उन्हें लुभाने की कोशिश कर रहे हैं जो उन्हें नहीं चाहिए और जरूरत नहीं है।

लेकिन मैं अन्य कारणों के लिए एकल की उपेक्षा या गलत बयानी के बारे में परवाह करता हूं। जब विज्ञापन या ग्रीटिंग कार्ड या कुछ और जोड़ों की भाषा में लिखा जाता है ("हम आपको जन्मदिन की शुभकामनाएं!"), एकल अदृश्य प्रदान किए जाते हैं। पटकथा से अकेले लिखना कहने का एक तरीका है कि 104 करोड़ अविवाहित अमेरिकी वास्तव में मौजूद नहीं हैं, या वास्तव में कोई बात नहीं करते।

जब सिंगल्स को अप्रासंगिक माना जाता है, तो उन्हें खराब सौदों मिलते हैं, जैसे कि एक पूरक और सुपरमार्केट "विशेष" जो कि विशालकाय आकार के भाग के लिए यूनिट की कीमतों को कम करती है।

बेशक, मैं कई तरह के तरीकों को भी अपनाना करता हूं जो अकेले लोगों को पसंद करते हैं, मजाक करते हैं, और अन्यथा विज्ञापन में असंतोष करते हैं, जैसा कि मैंने यहां वर्णित किया है। उन प्रकार के विज्ञापन स्टैरियोटाइप और कैरिक्चर को मजबूत करते हैं, और बेईमानी से मशहूर होने के योग्य हैं (यहां एक पैरोडी का एक बड़ा उदाहरण है)।

यहां Adweek कहानी से कुछ आकर्षण हैं (अन्य प्रासंगिक लिंक कहानी में हैं):

  • एकल लोग अर्थव्यवस्था को 2.2 ट्रिलियन डॉलर का योगदान देते हैं। (यह $ 1.6 खरब आंकड़ा से है, जो सबसे हाल का अनुमान था जब मैं सिंगल आउट आउट पर शोध कर रहा था।)
  • एक पूरक को अलग करने वाले क्रूज लाइनों में कुछ ऐसा कर रहे हैं, "लव बोट में जहाज को बिना लाए।" यह विज्ञापन और मार्केटिंग उद्योगों के लिए एक वास्तविक कदम आगे है, यह महसूस करने के लिए कि सभी एकल अनछुए होने की मांग नहीं कर रहे हैं।
  • पॉटरी बार्न, विलियम्स-सोनोमा, क्रेट एंड बैरल, और टारगेट जैसे खुदरा विक्रेताओं, शादियों और बच्चे की बौछारों के लिए अपने उपहार रजिस्ट्रियों को सीमित नहीं कर रहे हैं। इन्हें जन्मदिन, स्नातक और गृहिणियां भी शामिल हैं I (फिर से, मेरा अपना लक्ष्य यहां एकलों को नववरवधू के रूप में उपहार के रूप में लेने का आग्रह नहीं करना है, बल्कि इसके बजाय समाज को बड़े पैमाने पर प्रोत्साहित करने के लिए कि वे शादी करने और बच्चों के होने के अलावा वयस्क जीवन में अन्य महत्वपूर्ण घटनाएं हैं।
  • जबकि 1 9 64 से 1 9 200 तक विवाहित जोड़ों में घर खरीदना बंद हो गया है, यह एकल महिलाओं के बीच बढ़ गया है (यह पुरुषों के लिए एक ही रहा है।)

कहानी के साथ मेरी एक निराशा: अंत की ओर, यह स्टीरियोटाइप को बनाये रखता है कि एकल आत्म-केंद्रित होते हैं, बलिदान नहीं करते हैं, और स्वयं के सभी पैसे खर्च करते हैं। मैंने उस दावे को अलग-अलग ले लिया, डेटा के साथ, इस पोस्ट में और सिंगल आउट में भी।