वायरल वीडियो के विज्ञान

कुछ हफ्ते पहले, मैं रात के मध्य में, एक दुःस्वप्न या अपच से नहीं, लेकिन एक विचार से, जिसे मैं एक मित्र के साथ साझा करना चाहता था। सुबह 3 बजे, मैंने कंप्यूटर को बूट किया और एक ईमेल तैयार करना शुरू कर दिया।

पिछली बार जब आपने अपने मित्र को वीडियो के लिए एक लिंक भेजा था, क्या आपने सोचा था कि क्यों? आपने शायद उस दिन कई कहानियां देखीं; क्या एक साझा करने के लिए कि क्या बना दिया?

दार्शनिकों ने सहस्राब्दी के लिए समान प्रश्नों से जूझ लिया है अरस्तू ने सुझाव दिया कि प्रेरक विचारों ने तीन लक्षण साझा किए: वे विश्वसनीय हों, भावनाएं बढ़ाएं, और समझें हाल ही में, विपणक और मनोवैज्ञानिक ने अध्ययन किया है कि क्यों कुछ वीडियो और लेख इंटरनेट पर पारित हो जाते हैं जबकि कुछ अन्य पारित हो जाते हैं। अरस्तू शायद यह जानने के लिए आश्चर्यचकित नहीं होगा कि एक पाठक को उत्तेजित करने और सकारात्मक संदेश देने वाले लेखों को न्यूयॉर्क टाइम्स की वेबसाइट की सबसे ई-मेल सूची तक पहुंचने की अधिक संभावना है।

केवल पिछले कुछ सालों में, हमारे पास न्यूरल अंडरपिनिंग की एक झलक पाने का मौका था जो हमें मूर्ख बिल्ली के वीडियो देखने के लिए प्रेरित करते हैं। हाल के एक बात में, स्टैनफोर्ड न्यूरोफाईमनिस्ट ब्रायन नुटसन ने एक अध्ययन का जिक्र किया है कि यह जांच की गई है कि मस्तिष्क की गतिविधि इस बात का संकेत दे सकती है कि कैसे कुछ लोकप्रिय हो सकता है। Emory neurconomicist और पीटी ब्लॉगर ग्रेगरी बर्न का एक अध्ययन यह सुझा सकता है

बर्न के अध्ययन में, 32 किशोरों ने एक कार्यात्मक एमआरआई स्कैन पूरा किया जिसके दौरान उन्होंने 15 सेकंड के गीत क्लिप की बात सुनी। बर्न्स ने उनसे भी पूछा कि क्या उन्हें गाना पसंद है और यह कैसे परिचित है। फिर उन्होंने तीन साल बाद गानों का पालन किया जो कि हिट बन गए।

सबसे पहले, बर्न ने पाया कि व्यक्तिपरक पसंद तीन क्षेत्रों में अधिक मस्तिष्क सक्रियण के साथ जुड़ा था: उदर striatum, ventromedial prefrontal प्रांतस्था (vmPFC), और cuneus। मस्तिष्क में मूल्य को एन्कोड करने के लिए इन क्षेत्रों को पिछले अध्ययनों में दिखाया गया है। उदाहरण के लिए, $ 1 के बजाय लोगों को $ 5 जीतने की संभावना के बारे में अधिक उथल-पुथल प्रतिक्रिया है इसी तरह, उनके पास वीएमपीएफसी में अधिक सक्रियण है जब 1 डॉलर प्राप्त करते समय $ 5 प्राप्त होते हैं इसलिए यह समझ में आता है कि जब कोई किसी गीत को पसंद करता है तो इन क्षेत्रों में अधिक सक्रियण होगा।

जब बर्न्स ने संगीत की बिक्री पर ध्यान दिया, तो उन्हें बेचने वाली प्रतियां और उनके विषयों की व्यक्तिपरक घोषणाओं के बीच कोई रिश्ता नहीं मिला, चाहे वे एक गीत पसंद करते हैं कितने किशोरों ने संगीत पसंद करने की बात की, वास्तव में बिक्री का एक खराब सूचक था

जब बर्न ने मस्तिष्क की गतिविधि को देखा, हालांकि, एक अलग पैटर्न उभरा उन 32 किशोरों के दिमागों में गानों की सुनवाई करते हुए यह बात सामने आई थी कि अगले तीन सालों में कितने लोगों ने उस संगीत को खरीदा था। वेंट्रल स्ट्रायटम में अधिक गतिविधि हासिल करने वाले गीतों ने अधिक बिक्री को खारिज कर दिया।

उस रिश्ते के रूप में रोमांचक होने के नाते, सावधानी के साथ परिणामों की व्याख्या करने के कई कारण हैं एक के लिए, बर्न्स ने एक मजबूत भविष्यवाणी मॉडल या नमूना डेटा के बाहर का उपयोग नहीं किया था बिना-नमूना डेटा का उपयोग मस्तिष्क गतिविधि और संगीत बिक्री के बीच संबंध को मान्य करने में मदद करेगा। हाल ही के एक पेपर से पता चलता है कि नमूना डेटा का उपयोग करने में असफलता अत्यधिक नतीजे वाले मॉडलों को विकसित करने के लिए न्यूरोइमेजिंग अध्ययन का नेतृत्व करती है। यह स्पष्ट नहीं है कि इस अध्ययन में जिस पद्धति की रिपोर्ट की गई है, वह अन्य समूहों के लिए सामान्य होगा।

इसके अलावा, हम नहीं जानते कि मस्तिष्क गतिविधि अद्वितीय भविष्य कहने वाली जानकारी का प्रतिनिधित्व करती है यह केवल एक जैविक संकेत हो सकता है जिसे हम पहले से जानते हैं कि लोकप्रियता का अनुमान है, जैसे कि गाना भावनाओं को हासिल करता है भविष्य के अध्ययनों से यह पता होना चाहिए।

बहरहाल, परिणाम हमें उत्साह का कारण बताते हैं। कई अन्य हालिया अध्ययनों ने जांच की है कि संगीत या वीडियो वायरल कैसे होते हैं, लेकिन मस्तिष्क की भूमिका का पता लगाने में यह सबसे पहले है। परिणाम प्रारंभिक साक्ष्य प्रदान करते हैं कि कुछ लोगों की ओर से उतार-चढ़ाव की गतिविधि जब किसी गीत को सुनते हैं, तो इसका यह संकेत मिलता है कि क्या अन्य लोग इसे खरीदेंगे।

उस विचार ने मुझे रात के मध्य में उठाया, कुछ दिन पहले जब ब्रायन नॉटसन ने मुझे बर्न के अध्ययन के बारे में बताया था। मुझे आश्चर्य है कि मेरे मस्तिष्क में क्या हुआ जब मैंने पहली बार अध्ययन के बारे में सुना और यदि यह संकेत करेगा कि मैं बाद में अपने दोस्त से खोजना चाहता हूं-और अब आप के लिए।

और आप इस पोस्ट को साझा करने की कितनी संभावना है? यदि आपके पास केवल उदर striatum गतिविधि की गहराई थी, संभावना अच्छा हो सकता है

छवि क्रेडिट: एलिज़ा सी 3

सुझावों के लिए और विचारों के लिए फिल कोलिन्स के लिए जूली रोड्रिगेज के लिए धन्यवाद। मुझे इसके बारे में बताने के लिए अपने पेपर की एक प्रति और ब्रायन नॉटसन के लिए ग्रेग बर्न के लिए धन्यवाद।

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