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क्या ब्रांड्स धार्मिकता में हस्तक्षेप करते हैं?

पहचान व्यक्त करने के कई तरीके हैं यदि आप सड़क पर चलते हैं, तो आप देखेंगे कि लोग उन पर ब्रांड्स के उत्पादों के साथ टी-शर्ट पहने हुए हैं। वे कॉफी कंपनियों के नाम के साथ कॉफी मग लेते हैं वे बैग लेते हैं जो कंपनियों के लोगो के साथ ब्रांडेड होते हैं

लोग अपनी पहचान को धर्म के माध्यम से व्यक्त करते हैं धार्मिक विश्वास लोगों द्वारा किए जाने वाले कार्यों को प्रभावित कर सकते हैं। इसके अलावा, लोग शर्ट या गहने पर धार्मिक प्रतीकों को पहन सकते हैं वे अपनी कारों पर धार्मिक प्रतीकों को रख सकते हैं

मई तरीकों में, ज़ाहिर है, धर्म और उत्पादों को मौलिक असंगत लगता है। धर्म पवित्र और आध्यात्मिक पर केंद्रित है ब्रांड पृथ्वी और सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हैं

दिसंबर, 2014 के प्रायोगिक मनोविज्ञान जर्नल ऑफ दि प्रेजिमेंटल साइकोलॉजी: जनरल ने Keisha Cutright, Tulin Erdem, गावन फिट्ज़समंस और रॉन शहार के एक आकर्षक पेपर का विश्लेषण किया है कि क्या ब्रांडों के प्रति प्रतिबद्धता धर्म के प्रति प्रतिबद्धता में हस्तक्षेप करती है

एक प्रारंभिक अध्ययन में, प्रतिभागियों को कॉफी मग की एक जोड़ी और टी-शर्ट की एक जोड़ी के बीच चयन करने के लिए कहा गया था। प्रतिभागियों के आधे हिस्से के लिए, उन पर एक ब्रांड का नाम था (मेग पर स्टारबक्स, टी-शर्ट पर एडिडास)। दूसरे आधे के लिए, उत्पाद बिना ब्रांडेड थे बाद में अध्ययन में, प्रतिभागियों ने धर्म के प्रति उनकी प्रतिबद्धता की ताकत को दर करने के लिए तराजू भरने और कितनी बार वे धार्मिक सेवाओं में शामिल हुए ब्रांडेड उत्पादों के चुनाव करने वाले प्रतिभागियों ने उन लोगों की तुलना में धार्मिक सेवाओं में भाग लेने के लिए धर्म और प्रतिबद्धता की कम प्रतिबद्धता का प्रदर्शन किया, जिनके ब्रांड नामों के बिना उत्पादों के चुनाव किए थे।

एक दूसरे अध्ययन से प्रतिभागियों को दो प्रकार के ब्रांडों में से एक के बारे में सोचने और लिखने के लिए कहा गया। कुछ प्रतिभागियों को एक ब्रांड के बारे में लिखने के लिए कहा गया था जो वास्तव में उनके व्यक्तित्व के बारे में कुछ कहा था। अन्य प्रतिभागियों को एक ब्रांड के बारे में लिखने के लिए कहा गया था, जिसे उन्होंने सोचा था कि वह कार्यात्मक था लेकिन उनके व्यक्तित्व के बारे में कुछ नहीं कहा। बाद में, उन्होंने धार्मिक प्रतिबद्धता के तराजू को पूरा किया इस अध्ययन में, प्रतिभागियों ने अपनी धार्मिक प्रतिबद्धता को उतना कम बताया है, यदि वे उन ब्रांड्स के बारे में लिखा है जो उनकी पहचान से संबंधित हैं, अगर वे ब्रांड के बारे में लिखा था जो कि पूरी तरह कार्यात्मक थे।

एक अन्य अध्ययन में, प्रतिभागियों ने खुद के लिए एक टी-शर्ट, किसी अन्य व्यक्ति के लिए, या खुद को और दूसरे व्यक्ति दोनों के लिए चुना। कुछ प्रतिभागियों के लिए, टी-शर्ट के पास एक कंपनी का ब्रांड था, लेकिन अन्य प्रतिभागियों के लिए टी-शर्ट के पास कोई ब्रांड नहीं था। बाद में, उन्होंने अपनी धार्मिक प्रतिबद्धता का मूल्यांकन किया, लेकिन उन्हें विश्वास आधारित चैरिटी समूह या गैर-विश्वास-आधारित दान के समूह के लिए एक डॉलर तक एक डॉलर तक दान करने का अवसर भी दिया गया। अन्य समूहों के मुकाबले, जो लोग खुद के लिए ब्रांडेड टी-शर्ट चुना करते थे वे कम धार्मिक प्रतिबद्धता का प्रदर्शन करते थे और उन लोगों की तुलना में विश्वास आधारित चैरिटी में कम पैसा दान करते थे जिन्होंने गैर-ब्रांडेड टी-शर्ट चुना था या किसी अन्य व्यक्ति के लिए चुना था।

इन प्रयोगों में नियंत्रण की स्थिति दर्शाती है कि ब्रांडों के प्रति प्रतिबद्धता ने धार्मिक प्रतिबद्धता को प्रभावित किया है, लेकिन खेल-कूद, कला, संगीत या सामाजिक संबंधों में संलग्न होने जैसी पहचान व्यक्त करने के अन्य तरीकों के प्रति प्रतिबद्धता नहीं।

इन सभी का क्या अर्थ है?

लोगों के लिए किसी भी समय अपने विश्वासों में कुछ स्थिरता बनाए रखने की प्रवृत्ति है (भले ही लोग समय के साथ काफी असंगत हों)। इसलिए, जब सामग्री के सामानों के बारे में सोचते हुए, जो लोगों के विचारों को अपने भौतिक स्वार्थ के बारे में मजबूत करता है, और अपनी स्वयं की अवधारणा के उन पहलुओं को कमजोर कर देता है जो उस भौतिक स्व (धर्म से संबंधित आत्म-अवधारणा के पहलुओं सहित) से असंगत हैं।

यह समझना महत्वपूर्ण है कि इस तरह के अध्ययनों में देखा जाने वाला प्रभाव अल्पकालिक प्रभाव है। अर्थात्, ब्रांडों की उपस्थिति के बाहर, उनकी धार्मिकता के बारे में लोगों की मान्यताओं, जो भी उनके दीर्घकालिक राज्य में वापस आ जाएंगे।

हालांकि, विचारों के ये पैटर्न अभ्यस्त हो सकते हैं जिस हद तक हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं, जो ब्रांडों से घिरा हुआ है जो हमारे आत्म-अवधारणा को प्रभावित करते हैं, जिससे कि अधिक आध्यात्मिक या धार्मिक स्वयं-अवधारणा को भी बनाए रखना और बनाए रखना कठिन हो सकता है।

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