बीयर, हास्य, और मेमोरी: असफल टीवी कमर्शियल

मुझे बियर विज्ञापन पसंद हैं I मुझे याद है कि इस साल बास्केटबॉल खेल देखने के दौरान मैंने कई अजीब लोगों को देखा था। विज्ञापनों में, पुरुषों ने आसानी से अपने पसंदीदा बियर के लिए अपना प्यार व्यक्त किया लेकिन उनके रोमांटिक भागीदारों के लिए प्रेम की घोषणा करने में ठोकर खाई। भले ही मुझे बीयर विज्ञापन याद हैं, वे पूर्ण विफल रहे थे। क्यूं कर?

हास्य अक्सर याद किया जाता है। मेरे छात्र अक्सर मेरी बेवकूफ चुटकुले कक्षा सत्र की सामग्री से बेहतर याद करते हैं। हमारे स्नातक छात्रों में से एक हन्ना ग्रीष्म फेल्ट ने हाल ही में साधारण चुटकुले के लिए स्मृति को देखते हुए अध्ययनों का एक सेट पूरा किया है (कागज को प्रकाशन के लिए स्वीकार किया गया है और बहुत देर पहले, लुई लिपमैन और सह-लेखक के रूप में मुझे दिखाई देना चाहिए) उन्होंने कहा कि हास्य को अच्छी तरह से याद किया जाता है कि कई कारक योगदान कर सकते हैं।

समरफिल्ड ने पाया कि हास्य प्रभाव के विशिष्ट घटक एक विशिष्टता है। जब एक मजाक इसकी आस-पास की सामग्री में अपेक्षाकृत दुर्लभ होता है, तो इसे अच्छी तरह याद किया जाएगा। यही कारण है कि मेरे दुर्लभ अजीब लाइन, मेरे व्याख्यानों की उबाऊ पृष्ठभूमि के खिलाफ, अच्छी तरह से याद किया जाता है। कीनान, मैकवेनी और मेयू ने 1 9 77 में कॉलेज के व्याख्यान के लिए इस आशय का सुझाव दिया। एक टिप्पणी जो एक सत्र सत्र की विशिष्ट सामग्री से नाटकीय रूप से भिन्न थी, उसे बहुत याद किया गया था। इसके विपरीत, एक विशेष मजाक, कॉमेडी रूटीन में चुटकुले की एक श्रृंखला में दफन, इतना विशिष्ट नहीं है और इस प्रकार याद रखना कठिन है एक मजाक, एक गंभीर कक्षा व्याख्यान में, विशिष्ट है। उन अजीब बियर विज्ञापनों में कॉलेज बास्केटबॉल खेल की पृष्ठभूमि में भी काफी भिन्नता थीं (जो मेरे लिए बहुत ही गंभीर महसूस हुई, क्योंकि मैं अपनी पसंदीदा टीम के लिए दौड़ रहा था)।

समरफल्ट ने यह भी तर्क दिया कि लोग चुटकुले का पुनर्गठन करते हैं उदाहरण के लिए, सबसे अच्छा शुक्राणु, कसकर विवश हैं। मजाक केवल तभी काम करता है यदि आपको पंच लाइन सही मिलती है एक या दो शब्द बदलें और मजाक अजीब नहीं है बाधाएं लोगों को एक मजाक से सही ढंग से फिर से संगठित करने में सहायता करती हैं निम्नलिखित शख्स पर विचार करें: पुलिस को डेकेयर में बुलाया गया था जहां एक तीन साल का बच्चा बाकी का विरोध कर रहा था। आपको यह एक बहुत अच्छी तरह से फिर से संगठित करने में सक्षम होना चाहिए। पुलिस, डेकेयर, और कुछ अपराध जो दोनों संदर्भों में समझ सकता है? क्या अन्य अपराध वहाँ फिट होगा? या इस ग्रोनर के बारे में कैसे: क्या आपने उस लड़के के बारे में सुना है जिसकी पूरी बाईं ओर काट दिया गया था? वह अभी ठीक है Puns काम क्योंकि एक ही ध्वनि पैटर्न के दो अर्थ है एक वाक्यांश में बदलें जिसका मतलब है कि एक ही संस्करण के रूप में आप यमक को खो देते हैं। क्या उस आदमी के बारे में सुना है जिसकी पूरी बाईं ओर काट दिया गया था? वह अभी ठीक है यह संस्करण अजीब नहीं है (ज़ाहिर है, आपको नहीं लगता कि पहला भी एक है)। कई अर्थ मिलान करने की बाधा आपको मजाक के पुनर्निर्माण में मदद करती है और इसे ठीक से प्राप्त कर लेती है, भले ही आपको सटीक शब्दों के बारे में सब कुछ याद न हो।

उन बीयर विज्ञापनों में अच्छी तरह से विघटित पुनर्निर्माण के रूप में भी काम किया जाता है। मैं एक आदमी को कई कारणों से सूचीबद्ध करता हूं क्योंकि वह अपनी बियर को प्यार करता है उसकी प्रेमिका उसे पूछता है कि वह उसे प्यार क्यों करता है मैं उस व्यक्ति के उदास दिखने को देखता हूं जब वह कोई जवाब नहीं देता। अच्छा लगा। चूंकि यह सामाजिक रूप से अक्षम पुरुषों की बुनियादी रूढ़िवादी और पुरुषों का मज़ाक उड़ाते हुए वर्तमान मनोरंजन के साथ फिट बैठता है, इसलिए यह बुनियादी सेट पुनर्निर्माण करना आसान है और आपको इसके बारे में बताता है। शायद आपको यह भी लगता है कि यह अजीब है शायद आपको एक या अधिक विज्ञापन देखकर याद है विज्ञापन एक अजीब व्यावसायिक के रूप में काम करता है जिसे अच्छी तरह से याद किया जाएगा।

उन विज्ञापनों में क्या बियर का विज्ञापन किया जा रहा था? क्या यह मिलर था? बड? सैम एडम्स? कुछ हल्की बियर? मुझे पता नहीं है। यही कारण है कि यह उस विशेष उत्पाद के लिए प्रभावी विज्ञापन के रूप में विफल रहता है। मजाक ब्रांड को नहीं ले जाता है।

यदि हम किसी विशेष उत्पाद के लिए विज्ञापन प्रभावी होने चाहते हैं, तो उन्हें ब्रांड नाम पर जाना चाहिए। विज्ञापन के बारे में कुछ खास बियर से सीधे जुड़ा होना चाहिए जिसका विज्ञापन किया जा रहा है। जब मैं अजीब विज्ञापन के बारे में सोचता हूं, मुझे सीधे ब्रांड नाम पर जाना चाहिए। नाम को एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाने की जरूरत है, ताकि मैं बीयर के समान अस्पष्ट विचार के बजाय, विशेष उत्पाद को पुन: निर्माण कर सकूं।

विनोदी विज्ञापनों को आम तौर पर याद किया जाएगा। लोग उनका आनंद लेते हैं। वे सुपरबाल के बाद सोमवार को उनके बारे में बात करते हैं। लेकिन क्या वे याद करते हैं कि ब्रांड क्या विपणन किया गया था? अगर विज्ञापन हास्य सीधे उत्पाद ब्रांड नाम पर ले जाता है तो विज्ञापन बेहतर काम करेंगे।

क्या होगा अगर विशेष उत्पाद बेचकर केवल एकमात्र लक्ष्य नहीं है? क्या होगा यदि लोगों को उस प्रकार के उत्पाद खरीदने के लिए और अधिक बीयर पीने के लिए लक्ष्य प्राप्त करना है? क्या यह विज्ञापन उस लक्ष्य के लिए काम करेगा? मैं अपनी अगली पोस्ट में उस बिंदु को संबोधित करूँगा (स्नीकी कॉमर्शियल्स देखें)।

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