अपना "निजी ब्रांड" बनाने की कोशिश करना बंद करें

मैं विपणन, विज्ञापन और उपभोक्ता व्यवहार सिखता हूं, इसलिए मेरे पास ब्रांडों के खिलाफ कुछ नहीं है डब्ल्यूसी फील्ड्स कहेंगे, "काफी विपरीत!" ब्रांड व्यवसाय में उपयोगी होते हैं, क्योंकि वे सहज ज्ञान और सुप्त ज्ञान, अनुभवों और यादों की त्वरित याद की सुविधा प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि मैं आपको सुनहरा मेहराब दिखाता हूं, तो मुझे आपको कंपनी का नाम, यह क्या बेचता है, और ग्राहक के रूप में आपके द्वारा क्या यादें और अनुभव हो सकते हैं, यह बताने की ज़रूरत नहीं है। मेरे उदाहरण में, अकेले लोगो ब्रांड संघों को प्रोत्साहित करने के लिए पर्याप्त है

इसी तरह के कारण, कुछ लोग जो कैरियर सलाह देने की स्थिति में हैं (जैसे, मानव संसाधन और प्लेसमेंट पेशेवर), "व्यक्तिगत ब्रांड" विकसित करने के लिए करियर-साधकों को सलाह देते हैं। मुझे लगता है कि यह बुरा सलाह है, और मुझे व्यक्तिगत रूप से यह आक्रामक है। मैं आपको बता दूंगा क्यों

मैंने "मानव संसाधन" शब्द को कभी पसंद नहीं किया है। कर्मचारियों को "कर्मियों" कहा जाता था, और यह एक बिल्कुल अच्छा शब्द था। कम से कम लोगों को कर्मचारियों के रूप में पहचानने की गरिमा थी "कर्मियों" से "मानव संसाधनों" के संक्रमण को कर्मचारियों की संख्या के एक अर्थपूर्ण अमानवीय के रूप में दिया गया। कर्मचारी अब लोग नहीं हैं – वे संपत्ति हैं (और अगर वे संपत्ति नहीं हैं, तो वे देयताएं हैं।)

एक मौजूदा प्रवृत्ति "मानव संसाधनों" के बजाय कर्मचारियों को "मानव पूंजी" के रूप में संदर्भित करने के लिए है। मुझे यकीन नहीं है कि इसका मतलब है कि कर्मचारी दास हैं और इसके विपरीत के लिए सभी का ढोंग छोड़ दिया गया है, या यदि यह सिर्फ उन पर खर्च करने की सुविधा प्रदान करता है तुलन पत्र।

ये एक कारण है कि मैं एक मनोचिकित्सक के रूप में, एक विपणन प्रोफेसर, और पूर्व व्यवसाय स्वामी और नियोक्ता के रूप में, "व्यक्तिगत ब्रांड" की अवधारणा को न केवल गलत, बल्कि अपमानजनक पाया गया है:

1. बस के रूप में कंपनियों और संगठनों को देखना चाहिए – और इलाज – मनुष्य के रूप में अपने कर्मचारियों, संसाधनों या पूंजी नहीं, व्यक्तियों को स्वयं के कमोडिटीकरण की सुविधा नहीं देना चाहिए हां, आपको प्रतिस्पर्धी अर्थव्यवस्था में खुद को बाजार में बांटना होगा आप पिछले उपलब्धियों और / या संगठन को अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करने की आपकी क्षमता दिखाने के द्वारा ऐसा करते हैं। संक्षेप में, आपने क्या किया है, और आप क्या कर सकते हैं? योग्यता और उपलब्धि वास्तविक हैं निजी ब्रांडिंग पफरी है (# 2 देखें)

2. क्या आपका "निजी ब्रांड" आप हैं, वास्तव में, जब आप काम नहीं कर रहे हैं या काम की तलाश में नहीं हैं? यदि नहीं, तो यह सिर्फ एक गलत मोर्चा है आप कभी भी संतुष्ट नहीं होंगे और यदि आपकी प्रतिष्ठा झूठी छापों पर बनी हुई है तो हमेशा एक अधीक्षक की तरह महसूस करेंगे। (मुझे पता है कि अधिकांश लोग काम पर एक तरह से व्यवहार करते हैं, दोस्तों के साथ दूसरे तरीके से, परिवार के साथ दूसरे तरीके से करते हैं, और इतने पर.मैं नाटक के बारे में बात कर रहा हूं। ")

3. मजबूत ब्रांड परिभाषा सीमित हैं। कमजोर ब्रांड कम हैं उदाहरण के लिए, अगर मैं आपको दुकान में कुछ प्रमुख और कंधे को लेने के लिए कहता हूं, तो आप जानते हैं कि मैं क्या चाहता हूं। लेकिन अगर मैं आपको कुछ मधुमक्खी शैम्पू लेने के लिए कहता हूं, तो आप यह भी नहीं जानते कि किस प्रकार का मधुमक्खी शैम्पू खरीदने के लिए। यदि आप एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करते हैं, तो आप अपने आप को सीमित कर रहे हैं यदि आप एक कमजोर व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करते हैं, तो क्या बात है, और क्यों परेशान?

4. अंतिम, और संभवतः सबसे महत्वपूर्ण, यह है: यदि एक निजी ब्रांड विकसित करने का विचार आपके लिए अपील कर रहा है, तो एक अंतर्निहित समस्या हो सकती है या आप की अनदेखी कर रहे कमजोरी हो सकती है। यदि हां, तो एक निजी ब्रांड के विकास पर समय और ऊर्जा को ध्यान में रखते हुए वास्तविक मुद्दे का सामना करना पड़ता है: आप नौकरी बाजार और कार्यस्थल में योग्यता के आधार पर प्रतिस्पर्धा करने के लिए सामग्री क्यों नहीं हैं और आप वास्तव में कौन हैं ? क्या आपको शिक्षा, अनुभव, आत्मविश्वास, या कुछ महत्वपूर्ण कौशल की कमी है? वास्तविक कमियों को दूर करना महत्वपूर्ण है वास्तविक मुद्दों को नजरअंदाज करते हुए व्यक्तिगत ब्रांड निर्माण पर अपना ध्यान हटाने के लिए एक गलती है।