जुआ विज्ञापन और विपणन

पिछले कुछ वर्षों में विज्ञापन की भूमिका पर जुआ खेलने के लिए संभव उत्तेजना के रूप में और जुआ की समस्या (जुआ जुगंधा सहित) के लिए योगदानकर्ता के रूप में बहुत अधिक अटकलें हैं। विभिन्न लॉबी समूहों (उदाहरण के लिए, जुए जुआ गठबंधन, धार्मिक समूहों, आदि) दावा करते हैं कि जुए की व्यापक सांस्कृतिक स्वीकृति में विज्ञापन ने एक भूमिका निभाई है। ये समूह यह भी दावा करते हैं कि कैसीनो विज्ञापन जुआ को बेचने के लिए ग्लैमरस छवियों और सुंदर लोगों का उपयोग करने का प्रयास करता है, जबकि लॉटरी टिकट और स्लॉट मशीनों के लिए अन्य विज्ञापन सामान्य लोगों को स्लॉट में एक सिक्के से लाखों पैसे या लाखों भार जीतने के लिए दर्शाते हैं।

दुनिया भर में, विभिन्न लॉबी समूहों का दावा है कि जुआ उद्योग द्वारा उपयोग किए गए विज्ञापन अक्सर गलत प्रस्तुतियां और विरूपण पर सीमाएं हैं। ऐसे अतिरिक्त दावे हैं कि विज्ञापन आकर्षक हैं, लोगों के लालच और पैसे के लिए हताशा को अपील करते हैं। वास्तविक उदाहरणों में शामिल हैं: 'जीतना आसान है', 'नकद की एक ट्रक लीजिए', 'जीत एक मिलियन, जितनी कम संख्या आप चुनते हैं, उतना ही आसानी से जीतना', 'जीतना आसान है' और '600,000 डॉलर का सस्ता बस डालें कार्ड पोकर मशीन में ' लॉबी समूह आगे दावा करते हैं कि हजारों शब्दों और प्रोत्साहन की छवियों के बीच, जीतने की बाधाओं के बारे में शायद ही कभी कुछ भी होता है – हारने की बाधाओं को अकेले छोड़ दें यह भी दावा किया गया है कि कई जुआ विज्ञापनों में अमीर-जल्दी नारे लगते हैं जो कभी-कभी कड़ी मेहनत, पहल, जिम्मेदारी, दृढ़ता, आशावाद, भविष्य के लिए निवेश, और यहां तक ​​कि शिक्षा के मूल्यों को बदनाम करते हैं।

जुआ उत्पादों को बढ़ावा देने वाले आम तौर पर कई तरह से प्रतिक्रिया करते हैं इस तरह के विपणन और विज्ञापन की रक्षा करने के लिए सबसे लोकप्रिय तर्क यह है कि: (i) द्यूत उद्योग फंतासी और सपने को बेचने के कारोबार में है, (ii) उपभोक्ताओं को पता है कि दावे अत्यधिक हैं, (iii) बड़े दावों को लोगों की पकड़ने के लिए किया जाता है ध्यान, (iv) लोग वास्तव में इन विज्ञापनों पर विश्वास नहीं करते हैं, और (v) उत्पादों के 'नकारात्मक' पहलुओं पर जोर देने के लिए व्यावसायिक विज्ञापन नहीं है। हालांकि इनमें से कुछ उद्योग प्रतिक्रियाओं में कुछ योग्यताएं हैं, वहीं बहुत ही निर्बाध संतुलन की आवश्यकता है।

'जीतना आसान है' जैसे वक्तव्य सबसे अधिक संभावना (एक कानूनी अर्थ में) को 'फुफ्फुसा' माना जाता है पुफ्री में ध्यान आकर्षित करने के लिए राय के अतिरंजित बयान (तथ्य नहीं) करने की आवश्यकता है विभिन्न न्यायक्षेत्र मानते हैं कि यह भ्रामक या फफूंदी में संलग्न करने के लिए भ्रामक नहीं है। क्या एक बयान पफरी परिस्थितियों पर निर्भर करेगा अगर इसका सटीकता का आकलन किया जा सकता है, तो दावे को पफरी होने की संभावना कम है। 'जीतना आसान है' जैसे किसी दावे का उपयोग पफड़े को माना जाने की संभावना है क्योंकि यह व्यक्तिपरक है और सटीकता के लिए मूल्यांकन नहीं किया जा सकता है हालांकि, 'एक मिलियन जीतने के लिए पांच मौके' जैसे एक बयान शायद कर्कश नहीं हो सकता क्योंकि यह औसत दर्जे का होना संभव है।

हम में से ज़िम्मेदार जुआ के क्षेत्र में काम करने वाले अधिकांश लोग सहमत हैं कि सभी प्रासंगिक सरकारी जुआ विनियामक एजेंसियों को आक्रामक विज्ञापन रणनीतियों पर प्रतिबंध होना चाहिए, खासकर उन लोगों को जो गरीब व्यक्तियों या युवाओं को लक्षित करते हैं। यह भी उल्लेखनीय है कि अच्छे अभ्यास के कई उदाहरण हैं। जिम्मेदार विपणन और विज्ञापन को विज्ञापनों में नाबालिगों के उपयोग और खेल की जानकारी शामिल करने सहित सामग्री और जुआ विज्ञापन की टोन के बारे में सोचने की आवश्यकता है। जुआ जैसे संवेदनशील क्षेत्रों सहित, सभी उत्पाद क्षेत्रों पर लागू होने वाले सामाजिक रूप से जिम्मेदार व्यवहार के लिए मजबूत प्रतिबद्धता होना चाहिए। सामाजिक रूप से ज़िम्मेदार विज्ञापन सामान्य ग्राहकों को सुरक्षा के तत्वों में से एक बनाते हैं और प्रथाओं के कोड में दिखाई देते हैं। बच्चों और समस्या जुआरी जुआ उत्पादों और परिसर के संपर्क में और उनके विज्ञापन से अतिरिक्त परिरक्षण के लिए पात्र हैं। कई कोड जो पूरे विश्व में जुआ विपणन और विज्ञापन को विनियमित करते हैं, उनमें आम तौर पर ऐसे समूहों की सुरक्षा पर विशेष प्रावधान शामिल होते हैं।

जुआ विज्ञापन 'सामान्य' जुआ में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है जुआ विज्ञापनों के सामग्री विश्लेषण ने यह बताया है कि जुआ मनोरंजन के एक सामान्य, सुखद मनोरंजन के रूप में चित्रित किया गया है जिसमें मजेदार और उत्साह शामिल है इसके अलावा, वे अक्सर दोस्तों और सामाजिक घटनाओं पर केंद्रित होते हैं बड़े वित्तीय लाभ की संभावना अक्सर केंद्रीय विषय होती है, जुआ के साथ-साथ दिन-दर-दिन के दबावों से बचने के तरीके के रूप में भी देखा जाता है (एक गेमिंग कंपनी के विज्ञापन में भी स्ट्रैपलाइन "भूलने की शर्त" थी)। अनुसंधान ने पाया है कि जुआ विज्ञापन के बारे में एक बड़ी सार्वजनिक जागरूकता है, और यह समस्या जुआरी अक्सर विज्ञापनों को जुए की ट्रिगर के रूप में उल्लिखित करती है

अच्छा अभ्यास का एक उदाहरण कनाडा के गेमिंग ऑपरेटर लोटो-क्यूबेक का है । उन्होंने अपने विज्ञापन कोड की संपूर्ण समीक्षा और जिम्मेदार विपणन और जुआ के विज्ञापन के कुछ मुख्य पहलुओं में शामिल किया था:

* एक विपणन नीति (i) उस विज्ञापन पर रोक लगाती है जो अत्यधिक आक्रामक है, (ii) बच्चों के हितों को उत्तेजित करने के लिए जिम्मेदार अवधारणाओं को अस्वीकार करता है, और (iii) युवाओं के बीच लोकप्रिय लोगों की उपयोग पर रोक लगाई जाती है, और (iv) नियुक्ति पर रोक लगाई जाती है मुख्य रूप से नाबालिगों द्वारा देखा गया मीडिया कार्यक्रमों के विज्ञापन
* जीतने की बाधाओं को उजागर किया गया है जीतने की संभावनाओं को जानने में दिलचस्पी रखने वाले विभिन्न समूहों द्वारा अक्सर व्यक्त किए गए सुझावों के जवाब में यह किया जा रहा है।
* नए उत्पादों के लिए टेलीविजन विज्ञापन जुआ सहायता लाइन को बढ़ावा देने और समस्या जुआ के बारे में चेतावनी देने के लिए अपने एयरटाइम के 20% को समर्पित करते हैं।
* एक नीति जो अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के उद्देश्यों के लिए किसी विशेष समूह या समुदाय के लक्ष्यीकरण को प्रतिबंधित करती है। उदाहरण के लिए, उनकी एक तत्काल लॉटरी ने ब्याज को प्रोत्साहित करने के लिए एक चीनी थीम का इस्तेमाल किया। हालांकि, चीनी समुदाय खेल को बढ़ावा देने के लिए अपने रिवाजों के संदर्भ के साथ सहमत नहीं था। इस समुदाय के लिए सम्मान से, खेल तुरंत निलंबित किया गया था।

जैसे-जैसे विभिन्न राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन विनियमन निकायों ने वकालत की है, सामाजिक रूप से जिम्मेदार विज्ञापन सामान्य ग्राहकों के लिए सुरक्षा के तत्वों में से एक बनना चाहिए और प्रथाओं के कोड में परिलक्षित होगा। निजी तौर पर, मुझे विश्वास है कि जुआ विज्ञापन को पैसा जीतने के बजाय मनोरंजन खरीदने पर ध्यान देना चाहिए। जुआ की समस्याएं अकसर उत्पन्न होती हैं जब एक व्यक्ति का जुआ खेलने का प्राथमिक कारण पैसे जीतना होता है।

कई देशों में जुआ विज्ञापनों के लिए सख्त कोड हैं, और अच्छे कोड (यूके में मौजूद) की सिफारिश करते हैं कि जुआ विज्ञापनों को नहीं करना चाहिए: (i) जुआ या भाग्य के बारे में सांस्कृतिक मान्यताओं या परंपराओं का फायदा उठाना, (ii) अपराधी या विरोधी-सामाजिक व्यवहार, (iii) कामकाजी माहौल (लाइसेंस प्राप्त जुआ परिसर के अपवाद के साथ) में जुदाई या सुविधा जुआ, (iv) संकीर्णताओं, आकांक्षाओं, भ्रामकता, अनुभवहीनता या 18 के तहत या अन्य कमजोर व्यक्तियों के ज्ञान की कमी का फायदा उठाना (v) ) विशेष रूप से युवा संस्कृति के साथ प्रतिबिंबित या जुड़ाव से 18 के तहत विशेष अपील की संभावना है, और (vi) 25 वर्षीय जुए के तहत या किसी महत्वपूर्ण भूमिका निभाने वाले किसी भी व्यक्ति को सुविधा प्रदान करता है

गेमिंग उद्योग को विज्ञापन, बाजार और इसकी सुविधाएं और उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए काफी स्पष्ट और उपयुक्त है। हालांकि, मुझे विश्वास है कि सभी विज्ञापन और विपणन सामाजिक रूप से जिम्मेदार तरीके से किया जाना चाहिए क्योंकि यह दीर्घकालिक पुनरावृत्ति व्यवसाय के लिए अच्छा है।

संदर्भ और आगे पढ़ने

एडम्स, पी। (2004) लोकतांत्रिक व्यवस्थाओं के सूक्ष्म क्षरण में जुए के प्रभाव को कम करके, जुआ संबंधी मुद्दों के जर्नल , 11. उपलब्ध: http: //www.camh.net/egambling/issue11/jgi_11_adams.html।

बिन्डे, पी। (2007)। सपने बेचना – बुरे सपने पैदा कर रहे हैं? जुआ विज्ञापन और समस्या जुआ पर जुआ संबंधी मुद्दों के जर्नल, 20, 167-191

ग्रिफ़िथ्स, एमडी (2005)। क्या जुआ की लत जुआ की विज्ञापन बढ़ती है? इंटरनेशनल जर्नल ऑफ मानसिक स्वास्थ्य और व्यसन, 3 (2), 15-25

ग्रिफ़िथ्स, एमडी (2007)। ब्रांड मनोविज्ञान: सामाजिक स्वीकार्यता और परिचितता जो विश्वास और वफादारी पैदा करती है। कैसीनो और गेमिंग इंटरनेशनल, 3 (3), 69-72

ग्रिफ़िथ, एमडी (2010)। ऑनलाइन विज्ञापन और जिम्मेदार जुए का प्रचार विश्व ऑनलाइन जुआ कानून रिपोर्ट, 9 (6), 14

ग्रिफ़िथ्स, एमडी एंड वुड, आरटीए (2008)। जिम्मेदार जुआ खेलने और सर्वोत्तम अभ्यास: शिक्षाविद कैसे मदद कर सकता है? कैसीनो और गेमिंग इंटरनेशनल, 4 (1), 107-112

हंस, डी।, मेंटजोनी, आरए, ग्रिफ़िथ्स, एमडी, और पलेसेन, एस। (2015)। जुआ विज्ञापन का प्रभाव: समस्या जुआरी मनोरंजन जुआरी से संलिप्तता, ज्ञान और जागरूकता पर सख्त प्रभाव पड़ता है नशे की लत व्यवहार की मनोविज्ञान, 29, 483-491

कॉर्न, डी, हर्ससन, टी। और रेनॉल्ड्स, जे (2004)। वाणिज्यिक जुआ विज्ञापन: युवा ज्ञान, रुख, विश्वास और व्यवहार संबंधी इरादों पर संभावित प्रभाव । रिपोर्ट ओंटारियो जुआ शोध केंद्र में प्रस्तुत

  • रिबूट निदान: डीएसएम -5 जीई लाइव, नवजात आंदोलन उगता है
  • क्या आप "खुशी संग्रहालय" में खोज करेंगे?
  • कैसे फुटबॉल और concussions बोरी आशा
  • अध्ययन करने की लत
  • क्या आप अपने आप को स्व-देखभाल के स्तर को समर्पित कर रहे हैं?
  • मनोवैज्ञानिक लक्षण आक्रामक डॉग नस्लों के स्वामी
  • एक 'रोज़' सदोद को स्पॉट करने के 10 तरीके
  • अपना रास्ता ढूँढना
  • वैंकूवर में मेरी बैठकें- टोनी रॉबिंस के साथ यह एक
  • सीआईए के कथित तौर पर परामर्शदाता डार्लिंग
  • कला के माध्यम से हीलिंग
  • जादू साल
  • स्कूल के लिए एक नई दृष्टिकोण धमकी: उनके क्रोध को खत्म
  • जब आपको परेशानी का सामना करना पड़ रहा है तो मैत्री को संभालना
  • रोग के रूप में स्व-लेबलिंग की लत: मीडिया में प्रक्रिया
  • वन्य बनने का जन्म: किशोरों को जोखिम क्यों लेते हैं?
  • युवा लोग "एकल" होने के बारे में क्या पसंद करते हैं, इस बारे में बात करते हैं।
  • सबूत से अधिक: चार तथ्य हम शराब लेबल में जोड़ें सकते हैं
  • मैं और अधिक आत्मविश्वास कैसे प्राप्त करूं?
  • "हड्डी के लिए" ट्रिगर भोजन संबंधी विकार?
  • मैं अपने चोटी का पिछला हो सकता है लेकिन मैं पहाड़ी पर नहीं हूँ
  • व्यावहारिक विकासवादी मनोविज्ञान के लिए बाधाएं
  • तोड़ने के लिए सर्वश्रेष्ठ और सबसे खराब समय क्या हैं?
  • अधिक विशेष एड बच्चों को ऑटिस्टिक के रूप में निदान किया जाता है
  • अच्छा होने के नाते चलना
  • हमेशा मत मानो जो आप सोचते हैं
  • अपने सौंदर्य आत्मसम्मान बढ़ाने के 3 तरीके
  • बचपन में सुधार के बारे में मेरिलिन वेज
  • GOP स्वास्थ्य योजना: अच्छा, बुरा और बदसूरत
  • मेरी माँ मुझे बंधक बना रही है
  • माता-पिता का अलगाव बच्चों के भावनात्मक दुर्व्यवहार है
  • कैसरियंस और माइंडफुलनेस
  • "बृहदान्त्र सफाई" के साथ क्या हो रहा है?
  • स्टेरॉयड से एसएसआरआईएस तक: "प्रदर्शन-संवर्धन" से क्या वास्तव में क्या मतलब है?
  • रवैया और कार्रवाई: दर्द प्रबंधन में सुधार करने के लिए बदल रहा है
  • चिंता और रोने को कम करने के लिए आदत अनुसंधान से चार युक्तियाँ
  • Intereting Posts
    वैसे भी दर्दनाक तनाव क्या है? कैसे हत्यारे के जेफ Hanneman जीवन का जश्न मनाने के लिए जीर्ण दर्द छुट्टी लेता है? व्हिटनी ह्यूस्टन की "ओफ़राह" पर साक्षात्कार से पता चला कि यह शांत होने का क्या मतलब है सेलिब्रिटी विवाह: विज्ञान भविष्यवाणी तोड़ता है क्या करें जब आपका साथी आपको मूक उपचार देता है डॉक्टर के परिवार से बात कर रहे क्या हम सभी कैंसर के पूर्वनिश्चित परिवर्तनों के लिए परीक्षण किया जाना चाहिए? प्रौद्योगिकी, ट्यूरिंग और बाल विकास शुक्रवार 13 वीं रैप-अप रीडायरेक्ट कुत्ते विकास की कोशिशों का फॉल्स फ्लैट क्यों वेब के 30 वें “जन्मदिन” एक मिथक है प्यार लत को जीत जाएगा? पुरुष कुत्तों को ठीक करना एक सिद्ध त्वरित इलाज नहीं है-सब, वेट्स कहें क्यों दिमाग के दिमाग (और नफरत) चहचहाना प्यार करता हूँ