वैद्यकीय चिकित्सा का व्यवसाय

Duff Wilson, New York Times
स्रोत: डफ विल्सन, न्यूयॉर्क टाइम्स

व्यापार पत्रिका मेडिकल मार्केटिंग और मीडिया में विन्से पैरी ने एक दशक पहले "कोई चिकित्सीय श्रेणी चिंता और अवसाद के क्षेत्र की तुलना में हालत ब्रांडिंग को स्वीकार नहीं कर रही है" पैरी, एक उद्योग के अंदरूनी सूत्र, ने अपने लेख "ब्रांडिंग ए कंडीशन की कला" कहा। चिंता और अवसाद विशेष रूप से "ब्रांडिंग की स्थिति" के लिए अतिसंवेदनशील थे, उन्होंने साथियों से कहा, क्योंकि "मानसिक बीमारी शायद ही औसत दर्जे के भौतिक लक्षणों पर आधारित होती है और इसलिए, अवधारणात्मक परिभाषा के लिए खुला। "

ब्रांडेड की कला- एक फार्मास्युटिकल उत्पाद के साथ एक शर्त को सफलतापूर्वक aligning- तीन प्रमुख रणनीतियों के लिए उबला हुआ:

  • मौजूदा स्थिति के महत्व को ऊपर उठाना
  • एक कलंक को कम करने के लिए मौजूदा स्थिति को फिर से परिभाषित करना
  • एक अनमेट बाजार की जरूरत के लिए मान्यता बनाने के लिए एक नई शर्त विकसित करना।

पेररी के खरा लेख एरोन ई। कैरोल के उत्कृष्ट टाइम्स लेख कल, "एक सामान्य स्वास्थ्य समस्या को बुरी समस्याओं को जन्म देती है कॉलिंग का एक अच्छा पूर्वावलोकन था।" इंडियाना यूनिवर्सिटी स्कूल ऑफ मेडिसिन में बाल रोगों के प्रोफेसर डॉ। कैरोल ने इसके परिणामों का खुलासा किया पैरी की रणनीतियों- सार्वजनिक स्वास्थ्य पर, स्वास्थ्य देखभाल बजट बढ़ाया गया है, और उन विकारों में निदान दर का विस्तार करने की बढ़ती तस्वीर, जिनकी आयु सीमाएं बहुत ही कम उम्र के लिए कम हो गई हैं, कुछ मामलों में नाटकीय रूप से ऐसा किया गया है। उस पाठ्यक्रम के लिए औचित्य अभी तक विवादास्पद, प्रारंभिक दवाइयों के हस्तक्षेप के लिए बड़े पैमाने पर अनचाहे तर्क के साथ बनाया गया है, जिसमें "बीमारियों की शुरुआत" की बजाय उम्र का जिक्र है। यह निश्चित रूप से कभी-छोटी उम्र में दवा शुरू करने की अनुमति देता है, और अधिक से अधिक बच्चों (तेजी से शिशुओं) के लिए।

डा। कैरोल ने जीईआरडी (गैस्ट्रो-एसिफेजल रिफ्लक्स रोग) के बचपन के निदान के लिए उम्र सीमा पर काफी नीचे के दबाव के बारे में लिखा है, भले ही वास्तविक आयु (उस के सामान्य लक्षणों से अलग) उस युग समूह में "दुर्लभ" है कैरोल लिखते हैं, "लगभग 50 प्रतिशत स्वस्थ शिशुओं को दिन में दो बार से ज्यादा थूकना पड़ता है।" "उनमें से लगभग 95 प्रतिशत उपचार के बिना ऐसा करना बंद कर देते हैं। जब अधिकांश शिशुओं के पास (और हमेशा होते हैं) लक्षणों का एक सेट है जो अपने दम पर चले जाते हैं, यह एक बीमारी नहीं है-यह सामान्य की एक भिन्नता है। "

जैसे कि इस तरह की बीमारियों के लिए आयु सीमाएं गिर गईं, हालांकि, और प्रचार अभियान ने पकड़ लिया, "भाटा के साथ अधिक से अधिक बच्चों को 'बीमारी' होने के कारण लेबल किया गया था। शिशुओं में जीईआरडी के निदान की घटना 2000 से 2005 में तीन गुणा हो गई। "यह बाल रोग विशेषज्ञ से यह बहुत आश्चर्यचकित है कि" उन बच्चों में से कई लोग अब प्रोटॉन पंप अवरोधक (पीपीआई) नामक दवाओं के साथ इलाज कर रहे हैं: "1 999 और 2004 में, उन्होंने लिखा, "पीपीआई के एक बच्चे के अनुकूल तरल रूप का उपयोग 16 गुना से अधिक हो गया।"

नुस्खे में इस तरह के बड़े पैमाने पर विस्तार को ध्यान में रखते हुए, केवल पांच वर्षों में, उस उम्र के बच्चों और एक महान सौतेली बच्चों के लिए, पेरी को वयस्क गर्ड के निर्माण पर याद करने के लायक है इस रोग की स्थिति तैयार की गई थी, वह दावा करती है कि ड्रग राणितिडीन के लिए एक विशाल प्रचार अभियान के साथ।

मेडिकल स्थिति की गंभीरता को पार करने के लिए सबसे सरल तरीकों में से एक, पैरी ने भर्ती कराया, प्रायोजिकों के साथ लोगों को चकाचौंध करना है जीईआरडी के मामले में, जनता ने पहले यह मान लिया था कि असंतोष से मुकाबला करने के लिए ओवर-द-काउंटर उपचार पर्याप्त होगा। इसलिए विपणन अभियान को उन्नत करने की जरूरत है … फिर से परिभाषित … पुनर्व्यवस्थित स्थिति विकसित करने के लिए, अन्यथा डॉक्टरों और रोगियों को मनाने के लिए अन्य श्लोक और निकट-समान रूप से आईबीएस (चिड़चिड़ा आंत्र सिंड्रोम), ईडी (स्तंभन दोष), पीएमडीडी (प्रीमेन्स्ट्रल डिस्फेरिक डिसऑर्डर), और एसएडी (सामाजिक चिंता विकार) को बढ़ावा देने के लिए तैयार किए गए थे, जैसा कि मैंने शील में बहुत अधिक लंबाई में दिखाया : कैसे सामान्य व्यवहार एक बीमारी बन गया

कैरोल ने कहा कि "बड़ी समस्या" शिशु जीईआरडी के बड़े पैमाने पर अतिसंवेदन और अधिमिश्रण के साथ है, "यह है कि इनमें से अधिकांश बच्चे 'बीमार नहीं थे।' हमने उन्हें सिर्फ एक आधिकारिक निदान दिया 'बीमारी' वाले रोगियों के इस लेबलिंग में लोगों के स्वास्थ्य और देश के स्वास्थ्य देखभाल के बजट दोनों के लिए महत्वपूर्ण परिणाम हो सकते हैं। "

क्षमा करें, लेकिन डॉक्टरों-विशेषकर बाल रोग विशेषज्ञ: जो कुछ भी हुआ " पहले, कोई नुकसान नहीं हुआ" ?

christopherlane.org चहचहाना पर मेरे पीछे @ क्रिस्टोफ़्लैने

संदर्भ और लिंक:

कैरोल, हारून ई। "एक सामान्य स्वास्थ्य समस्या को बुला रही है, एक रोग बड़ी समस्याओं का कारण बनता है।" न्यूयॉर्क टाइम्स : 3 जून 2014।

लेन, क्रिस्टोफर शील: सामान्य व्यवहार एक बीमारी बन गया । नया स्वर्ग, येल विश्वविद्यालय प्रेस।

"मेडिकेटिंग चिल्ड्रन: 'शुरुआती जांच' पर अभी भी फ्लेयर्स क्यों विवाद है।" मनोविज्ञान आज : 2 सितंबर, 2010।

"ओईसीडी एन्टीडिप्रेसेंट ओवरस्प्रेस्क्रिंगिंग पर चेतावनी देता है।" मनोविज्ञान आज : 22 नवंबर, 2013।

"अमेरिकियों को आक्रामक रूप से अति-निदान किया जा रहा है।" मनोविज्ञान आज : 20 सितंबर, 2011।

"ब्रैच में पूछताछ के लिए चार साल पुरानी पूछताछ के लिए दिए गए व्यवहार ड्रग्स।" मनोविज्ञान आज : मार्च 1 9, 2011।

"एक बीमारी का नाम: सामाजिक चिंता विकार का मामला।" मनोविज्ञान आज : 11 जून, 2012।

पैरी, विंस "ब्रांडिंग ए कंडीशन की कला" एमएम एंड एम: मेडिकल मार्केटिंग और मीडिया (मई 2003): 44-46।

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