सर्वश्रेष्ठ चाहते हैं, या सर्वश्रेष्ठ बनना चाहते हैं?

अनुसंधान से पता चलता है कि हम सामाजिक प्रतिष्ठा चाहते हैं और प्रति गुणवत्ता नहीं।

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हम एक भूखी दुनिया में रहते हैं। कुछ के लिए, इसका मतलब है कि सबसे अच्छे विश्वविद्यालय में भाग लेना, सबसे बड़ी कार को ड्राइव करना, सबसे फैशनेबल पर्स ले जाना, या यहाँ तक कि सबसे अवांट-गार्ड दाढ़ी का खेल। हालांकि ये सभी उपभोक्ता वस्तुएं और विकल्प उच्च प्राप्त करने वाले करतब का प्रतिनिधित्व कर सकते हैं, लेकिन वास्तव में उनका क्या मतलब है? क्या लोग केवल उच्चतम गुणवत्ता वाले आइटम प्राप्त करना चाहते हैं, या वे इन परिणामों की गुणवत्ता का उपयोग खुद को अधिकतम करने के लिए कर रहे हैं?

उनकी पुस्तक, द पैराडॉक्स ऑफ़ चॉइस में , मनोवैज्ञानिक बैरी श्वार्ट्ज ने दो प्रकार के उपभोक्ताओं के बीच अंतर किया है: संतोषजनक और अधिकतम। संतोष वे उपभोक्ता होते हैं जो उपभोक्ता वस्तुओं या अनुभवों पर बसते हैं जो कि आनुवंशिक रूप से स्वीकार्य हैं। उदाहरण के लिए, जब संगीत सुनते हैं, तो संतोषजनक अधिकारी गीतों की एक सूची के माध्यम से स्क्रॉल करेंगे जब तक कि वे पहले एक को नहीं ढूंढते हैं जो बहुत अच्छा है। दूसरी ओर, मैक्सिमाइज़र पूर्णतावादी हैं। वे हमेशा अपने परिणामों को अधिकतम करने के लिए प्रयासरत रहते हैं। इसलिए, जब संगीत सुनते हैं, तो वे गीतों की एक लंबी सूची के माध्यम से स्क्रॉल करेंगे, जब तक कि उन्हें खेलने के लिए बहुत अच्छा गीत नहीं मिल जाता। और इन व्यक्तित्व प्रकारों के महत्वपूर्ण परिणाम होते हैं: संतुष्ट करने वालों की तुलना में, मैक्सिमाइज़र अधिक नौकरी के साक्षात्कार, अधिक नौकरी के प्रस्ताव, और उच्चतर प्रारंभिक वेतन प्राप्त करते हैं।

हाल के शोध, हालांकि, इन दो व्यक्तित्व प्रकारों और सामाजिक तुलना के बीच के संबंध में गहराई से दर्शा रहे हैं। जबकि हम पहले से ही यह उम्मीद करेंगे कि मैक्सिममाइज़र की संतुष्टि के लिए उच्च गुणवत्ता वाले उपभोक्ता सामानों को पसंद करने की अधिक प्रवृत्ति है, हाइफा विश्वविद्यालय के डॉ। किम्बरली वीवर और सहकर्मी और भी अधिक पेचीदा निष्कर्षों को उजागर कर रहे हैं। एक प्रयोग में, प्रतिभागियों से प्रश्नों की एक श्रृंखला पूछी गई, जिसमें उन्हें एक विकल्प के बीच चयन करना था जो गुणवत्ता को अधिकतम करता है या उनकी सामाजिक स्थिति। यही है, प्रतिभागियों को दो स्थितियों के बीच चयन करने के लिए कहा गया था। एक में, उन्हें बताया गया था, “आपकी कार एक लक्जरी पैमाने पर 10 में से 5 अंक देती है; दूसरों की कारों की दर 10 में से 3 है, “जो स्थितिगत लाभ को उजागर करती है। दूसरे में, उन्हें बताया गया, ” आपकी कार लक्जरी पैमाने पर 10 में से 7 अंक हासिल करती है; दूसरों की कारों की दर 10 में से 9 है, जो उद्देश्य गुणवत्ता पर प्रकाश डालती है। उन लोगों की तुलना में, जिन्हें संतोषजनक अधिकारी के रूप में पहचाना जाता है, जिन प्रतिभागियों ने अधिकतम योग्यता के रूप में पहचान की है, वे उद्देश्य गुणवत्ता पर अधिकतम लाभ प्राप्त करना पसंद करते हैं। किम वीवर और उनके सहयोगियों के शब्दों में, “मैक्सिमाइज़र संतुष्ट अधिकारियों की तुलना में रिश्तेदार के साथ अधिक चिंतित दिखाई देते हैं, तब भी जब वह सापेक्ष उद्देश्य गुणवत्ता की कीमत पर आता है।”

बड़ी तस्वीर में, इन परिणामों से पता चलता है कि मैक्सिमाइज़र वास्तव में अधिकतम प्रति गुणवत्ता नहीं हैं , लेकिन वे अपने रिश्तेदार को अधिकतम खड़े कर रहे हैं। और ये प्राथमिकताएँ कई प्रकार के डोमेन तक विस्तारित होती हैं-जिनमें नौकरी की पेशकश, व्यक्तिगत शिक्षा का स्तर और वार्षिक आय शामिल है। इस प्रकार, अधिकतम लोग सर्वश्रेष्ठ खरीदना नहीं चाहते हैं; वे सबसे अच्छा बनना चाहते हैं। इस प्रकाश में, अधिकतमक को उद्देश्य मूल्य के “न्यूनतम” होने का खतरा हो सकता है, जो लंबे समय में समस्याग्रस्त हो सकता है। आखिरकार, बैरी श्वार्ट्ज ने अपनी पुस्तक में नोट किया है कि, मैक्सिमाइज़र के खुश, आशावादी और अभ्यस्त होने की संभावना कम है। इसलिए, यदि आप एक पूर्णतावादी हैं, तो उच्च गुणवत्ता के लिए प्रयास करना जारी रखें, न कि केवल गुणवत्ता की कीमत पर – या अपने स्वयं के कल्याण की कीमत पर।

संदर्भ

श्वार्ट्ज, बी। (2004)। पसंद का विरोधाभास: क्यों कम है। न्यूयॉर्क: हार्पर कॉलिन्स।

वीवर, के।, डेनिलोस्की, के।, श्वार्ज़, एन।, और कॉटन, के। (2015)। अधिकतम और संतोषजनक अधिकारियों के लिए सामाजिक तुलना की भूमिका: सबसे अच्छा चाहते हैं या सबसे अच्छा बनना चाहते हैं? जर्नल ऑफ़ कंज्यूमर साइकोलॉजी, 25, 372-388।

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