व्यक्तित्व और ग्रीन एनर्जी इंस्टॉलेशन

घर पर हरी ऊर्जा में निवेश हमारे व्यक्तित्व से जुड़ा हो सकता है।

अतिथि ब्लॉगर : एंटी बुज़िक्स-सोंटिक, कैम्ब्रिज विश्वविद्यालय

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स्रोत: पिक्साबे

यह एक पहेली है क्यों अधिक लोग घर पर हरी ऊर्जा प्रतिष्ठानों को अपनाते नहीं हैं। अर्थशास्त्रियों के मुताबिक, हमें सौर ऊर्जा और अन्य हरी घरेलू प्रतिष्ठानों में ज्यादा निवेश करना चाहिए क्योंकि वे दीर्घकालिक लाभदायक हैं। आर्थिक मॉडल अप्रचलित स्वास्थ्य और प्रदूषण लागत, या पूंजी की कमी के कारण कम ऊर्जा की कीमतों जैसे बाजार बाधाओं के अलावा, वास्तविक और संभावित घरेलू हरे निवेश के बीच अंतर को समझाने के लिए संघर्ष करते हैं।

क्या हमारे व्यक्तित्व मनाए गए अंतर के लिए एक और स्पष्टीकरण हो सकते हैं? इस सवाल को हल करने के लिए, कैमरून ईंट, एक सामाजिक मनोवैज्ञानिक और खुद, एक व्यवहारिक अर्थशास्त्री, ने परीक्षण किया कि व्यक्तित्व लक्षण जर्मनी में 3,500 घरों में सौर और अन्य वैकल्पिक ऊर्जा प्रणालियों (जैसे भू-तापीय पंप) को अपनाने की भविष्यवाणी करते हैं। पिछले एक अध्ययन से पता चला है कि व्यक्तित्व ने जल संरक्षण (ईंट और लुईस, 2016) जैसे छोटे समर्थक पर्यावरणीय व्यवहार की भविष्यवाणी की थी।

व्यक्तित्व के प्रकारों को अलग करने के लिए बिग फाइव व्यक्तित्व लक्षणों का उपयोग करके, हमने पाया कि नए अनुभवों के लिए खुलेपन पर घरमालक उच्च थे और न्यूरोटिज्म पर्यावरण के बारे में अधिक चिंतित थे, जिसने बदले में हरे घर के प्रतिष्ठानों में निवेश के साथ एक सकारात्मक लिंक दिखाया। उसी पर्यावरणीय चिंता चैनल के माध्यम से, एक्स्ट्रावर्जन को हरे रंग की स्थापनाओं को अपनाने की संभावना से नकारात्मक रूप से जुड़ा हुआ था। उन प्रभावों की अपेक्षा अपेक्षाकृत छोटी थी जो स्थापना के उपयुक्तता और लाभप्रदता को प्रभावित करते हैं, जैसे बिल्डिंग प्रकार या सौर विकिरण।

Busic-Sontic & Brick, 2018

स्रोत: ब्यूजिक-सोंटिक एंड ईंट, 2018

जी के साथ हरे रंग के निवेश पर जोखिम वरीयता और पर्यावरणीय चिंता के माध्यम से बिग फाइव लक्षण (एक्सजे) मध्यस्थता का मॉडल = अनुभव, ईमानदारी, उत्थान, सहमतता और न्यूरोटिज्म के लिए खुलेपन।

दिलचस्प बात यह है कि बिग फाइव गुणों में से कई जोखिम लेने के लिए मकान मालिकों की प्राथमिकताओं से जुड़े थे, लेकिन उन जोखिमों के दृष्टिकोण हरी प्रतिष्ठानों से असंबंधित थे। यह पहली नज़र में आश्चर्यजनक प्रतीत होता है क्योंकि हरी प्रौद्योगिकी में निवेश के लिए एक महत्वपूर्ण वित्तीय व्यय की आवश्यकता होती है, और भविष्य की ऊर्जा की कीमतें अज्ञात हैं, जिससे स्थापना की ऊर्जा लागत बचत अनिश्चित है। यह भी आश्चर्य की बात है क्योंकि यूके में हरित घरेलू प्रतिष्ठानों पर पिछले काम से पता चला कि जोखिम प्राथमिकताएं महत्वपूर्ण थीं (ब्यूजिक-सोंटिक, सीज़ाप, और फुएरस्ट, 2017)। हमें लगता है कि उत्तर जर्मन नीति परिदृश्य में निहित है। नवीकरणीय ऊर्जा के लिए दीर्घकालिक सब्सिडी ने सौर पैनलों और अन्य हरे रंग के प्रतिष्ठानों के निवेश जोखिमों को बड़े पैमाने पर कम कर दिया। इस संदर्भ में, जोखिम प्राथमिकताओं और इसलिए व्यक्तित्व हरे रंग की स्थापनाओं के लिए अब कोई फर्क नहीं पड़ता।

जर्मनी जैसे एक संदर्भ में जहां हरी निवेश के वित्तीय जोखिम कम हैं, हमारे निष्कर्ष बताते हैं कि हरे रंग की ऊर्जा प्रणालियों को अपनाने में वृद्धि जोखिम प्राथमिकताओं के बजाय पर्यावरणीय चिंता के माध्यम से कुछ व्यक्तित्वों को लक्षित करके हासिल की जा सकती है। मिसाल के तौर पर, हरित ऊर्जा प्रणालियों के बारे में विज्ञापन जलवायु परिवर्तन पर कमजोर पड़ने वाले प्रभावों को उजागर कर सकते हैं, और यह न्यूरोटिज्म पर उच्च लोगों से अपील कर सकता है जो नकारात्मक संभावनाओं के बारे में चिंतित हैं। फेसबुक उपयोगकर्ताओं को उनकी व्यक्तित्व के अनुसार विज्ञापन सिलाई के आसपास मौजूदा अशांति के बीच, गोपनीयता और नि: शुल्क पसंद को सुरक्षित करके नैतिक रूप से व्यवहार करने के लिए लक्षित विज्ञापन में बहुत सावधानी बरतनी चाहिए।

अंत में, हमारी व्यक्तित्व हरे रंग के निवेश को प्रभावित कर सकती है और ये प्रभाव हरी ऊर्जा के लिए मौजूदा वित्तीय प्रोत्साहनों पर निर्भर हो सकते हैं। व्यक्तित्वों में एक-दूसरे से अलग-अलग लोग अलग-अलग कैसे होते हैं, यह ध्यान में रखते हुए कि पारंपरिक वित्तीय सब्सिडी से सस्ता और अधिक प्रभावी मसौदे प्रोत्साहनों में मदद मिल सकती है।

एंटी ब्यूजिक-सोंटिक, ab2242@cam.ac.uk
कैमरून ईंट, cb954@cam.ac.uk

संदर्भ

ईंट, सी, और लुईस, जीजे (2016)। “हरे” व्यक्तित्व का पता लगाना: कोर लक्षण पर्यावरण के अनुकूल व्यवहार की भविष्यवाणी करते हैं। पर्यावरण और व्यवहार , 48 (5), 635-658। doi.org/10.1177/0013916514554695 पोस्ट-प्रिंट पीडीएफ

ब्यूजिक-सोंटिक, ए, और ईंट, सी। (2018)। हरे रंग के घरेलू प्रतिष्ठानों पर व्यक्तित्व विशेषता प्रभाव। कोलाबरा: मनोविज्ञान , 4 (1), 8. doi.org/10.1525/collabra.120 खुली पहुंच पीडीएफ

ब्यूजिक-सोंटिक, ए, सीज़ाप, एनवी, और फुएरस्ट, एफ। (2017)। हरे निर्णय लेने में व्यक्तित्व लक्षणों की भूमिका। जर्नल ऑफ़ इकोनॉमिक साइकोलॉजी , 62 , 313-328। doi.org/10.1016/j.joep.2017.06.012