वॉलमार्ट ने प्लस-साइज़ महिलाओं की फैशन लाइन क्यों खरीदी?

व्यक्तिगत सुधार उद्योग विफल हो रहा है, और खुदरा विक्रेताओं को यह पता है

व्यापार की एक छोटी सी खबर को आसानी से नजरअंदाज किया जा सकता है, लेकिन यह स्व-सहायता उद्योग की विफलता और इसके करीबी बेडफ़्लोज़, फिटनेस और आहार कार्यक्रम के बारे में बहुत कुछ कहता है। वॉलमार्ट ने सिर्फ ELOQUII की खरीद की घोषणा की, एक प्लस-आकार की महिलाओं का फैशन स्टार्ट-अप जिसे 14 और उससे अधिक उम्र की महिलाओं के लिए ऑनलाइन फैशनेबल कपड़े बेचने में बड़ी सफलता मिली है। वॉलमार्ट स्पष्ट रूप से जानता है कि वह क्या कर रहा है। महिलाओं के प्लस-आकार का फैशन वस्त्र उद्योग के सबसे तेजी से बढ़ते भागों में से एक है, जिसकी अनुमानित वार्षिक आय $ 20 बिलियन से अधिक है। उल्लेखनीय रूप से, और बड़े पैमाने पर विपणन से छिपा हुआ है जिसे हम हर जगह देखते हैं, आधे से अधिक अमेरिकी महिलाएं आकार 14 या उच्चतर पहनती हैं (वैसे, पुरुष बस के रूप में बड़े होते हैं)। अधिकांश खुदरा विक्रेताओं, मुझे बताया गया है, प्लस-आकार श्रेणी में फैशनेबल विकल्पों के लिए महिलाओं की वरीयताओं को अनदेखा करें।

जबकि मैं निश्चित रूप से सही बॉडी-मास इंडेक्स या सौंदर्य की व्यक्तिगत और सांस्कृतिक परिभाषाओं पर बहस में नहीं आना चाहता, मेरे लिए मुद्दा यह है कि हमारा बढ़ता हुआ गर्थ पहले स्थान पर नहीं होना चाहिए। स्व-सहायता, फिटनेस और आहार उद्योग अरबों डॉलर के होनहार समाधान कर रहे हैं जो बस काम नहीं करते हैं। चिकित्सा पेशेवरों द्वारा व्यक्तियों के आकलन पर भरोसा करने वाले अध्ययनों से पता चलता है कि संयुक्त राज्य अमेरिका में अधिक वजन वाले वयस्कों की संख्या सहस्राब्दी के मोड़ पर 30% से उछलकर 2018 में 40% हो गई है। यह सबसे खतरनाक सांख्यिकीय भी नहीं है। पूरी तरह से दो-तिहाई अमेरिकी वयस्क अब अधिक वजन वाले या मोटे हैं। और यह सब डायटिंग कार्यक्रमों, आत्म-सुधार सेमिनारों, और अलमारियों की अभूतपूर्व वृद्धि के दौरान हो रहा है, जो स्वस्थ, खुशहाल जीवन के लिए सलाह के साथ पुस्तकों से भरा हुआ है। जैसे कि यह सब बहुत बुरा नहीं है, “नकली” वादों के इस कैनन के हालिया परिवर्धन Unfu * k Yourself और The Subtle Art of Not Giving a F * ck जैसे in-your-face टाइटल का एक गुच्छा है। उनके पास आकर्षक खिताब हो सकते हैं, लेकिन भीतर के विचार सबसे अधिक आश्वस्त होंगे, और बुरी तरह विफल होंगे।

कारण वे काम नहीं करते हैं सरल है, खासकर जब हम लचीलापन के उभरते विज्ञान को देखते हैं। स्व-सहायता के साथ समस्या यह है कि यह व्यक्तियों पर परिवर्तन के लिए अधिकांश जिम्मेदारी देता है, और व्यक्तियों को बदलने के लिए कुख्यात हैं। अगर हम वास्तव में मोटापे जैसी समस्याओं को दूर करना चाहते हैं, तो हमें अपना ध्यान लोगों को बदलने की बजाय खुद को बदलने की जरूरत है।

और इसका मतलब है कि स्थानीय सुविधा स्टोर पर बेचे जाने वाले स्लरेप्स के आकार को सीमित करने के लिए सरकारी हस्तक्षेप। कैलोरी मेनू पर गिना जाता है। चीनी पर कर। इसका मतलब बेहतर शहरी डिजाइन की तरह कम दंडात्मक रणनीति भी है, ताकि लोगों के पास चलने के लिए सुखद स्थान हों और वे सुरक्षित महसूस करने के लिए आवश्यक फुटपाथों पर चल सकें। इसका मतलब है कि सार्वजनिक पारगमन को एक शानदार अनुभव बनाना ताकि लोग अपनी कारों को एक तरफ रख दें और अतिरिक्त कदम उठाएं जो उन्हें बस स्टॉप और कार्यालय क्यूबिकल के बीच चलने की जरूरत है। इसका मतलब सुपरमार्केट में चेकआउट लाइन से खाली कैलोरी वाले खाद्य पदार्थों को हटाना, और निश्चित आय पर लोगों को ताजी उपज तक पहुंच प्रदान करना (आर्कटिक में ताजी सब्जियां प्रदान करने के सरकारी प्रयास) उन समुदायों में मधुमेह के महामारी स्तर को संबोधित करने का एक तरीका है। )। सीधे शब्दों में, हम जानते हैं कि लोग अपने सबसे अच्छे स्वयं बन जाते हैं और बेहतर विकल्प बनाते हैं जब एक सूचित निर्णय लेने का अवसर उनके सामने होता है।

यदि वॉलमार्ट कपड़ों की एक प्लस-आकार की लाइन खरीद रहा है, तो आप शर्त लगा सकते हैं कि वे कुछ जानते हैं कि हम में से बाकी लोग स्वीकार करने में शर्मीले हैं। अमेरिका, कनाडा और अन्य आर्थिक रूप से विकसित देशों में मोटापे की दर में वृद्धि जारी रहेगी, चाहे कितने भी योग मैट और डाइट शेक होम शॉपिंग चैनल पर बेचे जाएं। इन व्यक्तिगत प्रयासों में से कोई भी निरंतर परिवर्तन नहीं करने जा रहा है जब तक कि हमारे आस-पास की दुनिया भी ऐसे तरीकों से नहीं बदलती है जो स्वस्थ जीवन जीना आसान बनाते हैं।

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