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एक सकारात्मक और परिष्कृत Masculinity

मर्दाना की प्लेबुक को ढीला करना। हारून बी रोचलेन द्वारा, पीएच.डी.

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स्रोत: philadelphia_eagles_free_use

सुपर बाउल विज्ञापन वास्तव में दस लाख में से एक हैं। या अधिक सटीक, 5 (मिलियन) के लिए 30 (सेकंड)। वास्तव में, ये एकमात्र विज्ञापन हैं जो अमेरिकियों वास्तव में इस पल में देखते हैं और अगले दिन और उससे आगे के बारे में बात करते हैं।

और जबकि इन विज्ञापनों का आर्थिक मूल्य स्पष्ट है, सांस्कृतिक मानदंडों को प्रतिबिंबित करने में उनकी भूमिका अधिक सूक्ष्म है, लेकिन तर्कसंगत रूप से अधिक मूल्य रखती है। यह स्पोर्ट्स आइकनों की विशेषता वाले विज्ञापनों के साथ विशेष रूप से सच है जिनके आकार और लड़कियों, लड़कों, पुरुषों और महिलाओं को अपनी खुद की लिंग पहचान और अभिव्यक्तियों को आकार देने पर स्पष्ट प्रभाव पड़ता है।

2018 कोई अपवाद नहीं था। और इस बार, विज्ञापन जो सबसे प्रभावी ढंग से एनएफएल द्वारा उत्पादित किया गया था।

इस विज्ञापन में न्यूयॉर्क दिग्गजों की कृपा-चुनौतीपूर्ण एली मैनिंग और उनके व्यापक रिसीवर टीममेट, कभी-कभी चिकनी ओडेल बेकहम जूनियर शामिल हैं। दोनों मैदान पर एक गतिशील और अंतरंग नृत्य में लगे हुए हैं “(मैंने किया है) “डर्टी डांसिंग” साउंडट्रैक से “टाइम ऑफ माई लाइफ”। मार्ग चलाने के बाद, वे एक दूसरे की बाहों में कूदते हैं और गीत के साथ रचनात्मक रूप से नृत्य करते हैं, यहां तक ​​कि पैट्रिक स्वैज भी सराहना करेंगे।

एक बिंदु पर, उनके प्रयासों को लगभग एक निराशाजनक कोच द्वारा रोक दिया जाता है – इस पुलिस को इस क्षेत्र में कैसे बातचीत करनी चाहिए इस संभावित अवरोध को “पुलिस” की तलाश में। सौभाग्य से, मज़े जारी है क्योंकि एक टीम के साथी ने कोच को एक साधारण घोषणा के साथ रोक दिया: “बस उन्हें नृत्य करें।”

बेशक, विज्ञापन का मूल उद्देश्य एनएफएल के निर्णय को और अधिक रचनात्मक टचडाउन समारोहों की अनुमति देकर अपने लीग को “मज़ेदार” करने का निर्णय देना है। फिर भी अन्य विज्ञापन विज्ञापन को रेटिंग में नीचे आने के बाद “मनोदशा को हल्का करने” के प्रयास पर विचार कर सकते हैं। और निश्चित रूप से एनएफएल के मनोदशा को हल्का करने और उनकी कथा को बदलने की आवश्यकता है। कम रेटिंग के बीच, कई उच्च प्रोफ़ाइल घरेलू हिंसा के मामलों, और राष्ट्रीय गान विरोध विवाद पैदा करने के दौरान, यह एनएफएल के लिए एक चुनौतीपूर्ण वर्ष रहा है।

लेकिन चलिए इसे लीग को देते हैं जब वे कुछ प्रभावी करते हैं जो सकारात्मक प्रभाव डाल सकते हैं। यह विज्ञापन पांच या 10 साल पहले नहीं हुआ होता। उसके बाद, “अभिनेताओं” यौन पहचान के आसपास किस संदेश का अनुमान लगाया जा सकता है, इस बारे में बहुत डर होगा। होमोफोबिया चुटकुले उन लोगों से अधिक होंगे जिन्होंने विज्ञापन, उसके विनोद और उसके संदेशों को “गले लगा लिया”।

और वे स्टार एथलीट नौकरी के लिए कदम नहीं उठाते थे।

फुटबॉल खिलाड़ी उन विज्ञापनों का चयन करने जा रहे हैं, जिनके साथ वे सहज हैं, वे जो संस्कृति में रहते हैं और जिन छवियों को वे सहज चित्रित कर रहे हैं उन्हें प्रतिबिंबित करते हैं। पीढ़ियों के लिए, पुरुषों को सिखाया गया था कि उन्हें एक दूसरे को कैसे देखकर छूने के बारे में बहुत सावधान रहने की आवश्यकता थी। उदाहरण के लिए, मैन-हग स्वीकार्य हो गए हैं, लेकिन सुपर बाउल सप्ताहांत पर राष्ट्रीय टीवी पर “गंदा नृत्य” करने के लिए नृत्य कर रहे हैं? सहनशील नहीं

लेकिन चीजें धीरे-धीरे बदल सकती हैं। और शायद एनएफएल, इस तत्काल क्लासिक वाणिज्यिक बनाकर, कुछ छोटे लेकिन सार्थक तरीके से मदद कर सकता है।

इस तरह का एक विज्ञापन हमें मर्दाना का एक अलग संदेश दिखाता है – एक चंचलता, रचनात्मकता, अन्य पुरुषों के साथ निकटता। सुपर बाउल विज्ञापनों के गोडाडी मॉडल, आकर्षक महिलाओं के साथ उनके बेहद यौनकृत विज्ञापनों के साथ संदेश संचार करने के साधन हैं, और उनके प्रभाव इस बात पर निर्भर करते हैं कि युवा पुरुष खुद को कैसे देख सकते हैं – धीरे-धीरे जॉन वेन मॉडल के समान तरीके से बाहर निकलते हैं। और आसपास के संदेश जो किसी के मर्दाना या यौन अभिविन्यास के बारे में “मतलब” हो सकता है, जबकि पूरी तरह से रीरव्यूव दर्पण में नहीं, धीरे-धीरे विलुप्त हो सकता है।

पुरुषों और मर्दाना पर शोध से हम क्या जानते हैं कि पुरुषों के लिए एक-दूसरे से जुड़ना और उनकी भावनाओं को व्यक्त करना स्वस्थ है। पुरुषों को वार्तालापों के साथ अपने संबंधों में निकटता की भावना की आवश्यकता होती है और फुटबॉल चर्चाओं और लॉकर रूम बटर से आगे बढ़ती है।

हालांकि यह विज्ञापन टचडाउन समारोहों के नियमों के “ढीलेपन” को मजबूत करने का इरादा रखता है, लेकिन इससे मर्दाना की हमेशा-बदलने वाली प्लेबुक को ढीला करने में मदद मिल सकती है।

चलिए इसे बनाते हैं जहां पुरुषों के लिए वास्तव में अभिव्यक्ति के कई अलग-अलग तरीकों से एक दूसरे के साथ निकटता होना ठीक है। आइए टीवी विज्ञापनों के बाहर और बाहर, मैदान पर और बाहर – शाब्दिक और रूपरेखा – “उन्हें नृत्य करने दें”। यह वास्तव में जश्न मनाने के लिए कुछ होगा।

हारून बी रोक्लेन, पीएचडी, ऑस्टिन में टेक्सास विश्वविद्यालय में शैक्षिक मनोविज्ञान के प्रोफेसर हैं।

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