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एक डिजाइनर लेबल कैसे आपकी छवि को बदल सकता है

शोध दर्शाता है कि हम अपने कपड़ों के आधार पर अलग-अलग लोगों से कैसे व्यवहार करते हैं।

GaudiLab/Shutterstock

स्रोत: गौड़ीलाब / शटरस्टॉक

आपको सुंदर महिला में प्रतिष्ठित दृश्य याद हो सकता है , जिसमें जूलिया रॉबर्ट्स के चरित्र विवियन वार्ड को एक उच्च अंत बुटीक से बाहर निकाला जाता है (“आप स्पष्ट रूप से गलत जगह पर हैं। कृपया छोड़ें।”) एक दृश्य में, केवल तभी जब वह महंगा कपड़े पहनने और डिजाइनर शॉपिंग बैग ले जाने में वापस आती है।

शोध इस घटना की पुष्टि करता है: अलमारी मायने रखती है। हम लोगों को अपने कपड़ों के आधार पर अलग-अलग व्यवहार करते हैं। असल में, जैसा कि सुंदर महिला में , अध्ययनों से पता चलता है कि हम जो भी पहने हुए हैं उसके आधार पर हम उसी व्यक्ति के साथ अलग-अलग व्यवहार करेंगे।

व्यावहारिक बुद्धि? यदि हां, तो अच्छी खबर यह है कि शोध दर्शाता है कि आपको इस सकारात्मक धारणा से लाभ उठाने के लिए सबसे महंगी फैशन पहनने की ज़रूरत नहीं है।

अजनबियों को स्थिति का श्रेय देना

यदि आप किसी अजनबी द्वारा दिशानिर्देश मांगने के लिए जनता से संपर्क किया गया था, तो क्या आप मदद करने के इच्छुक होंगे कि क्या अजनबी ब्रूक्स ब्रदर्स सूट या सस्ते तरीके से बने विकल्प पहन रहा था? आप यह कहना चाहेंगे कि आप सभी अजनबियों के लिए दयालु और सहायक हैं, भले ही वे कैसे कपड़े पहने जाते हैं, और यह मानते हुए कि आपको कोई खतरा नहीं है, आप किसी भी समय किसी की सहायता करने के इच्छुक होंगे।

शोध, हालांकि, विपरीत बताता है: चाहे हम इरादा रखते हैं या नहीं, हम ब्रांड नाम के कपड़े पहनने वाले अजनबी की सहायता करने के इच्छुक हैं।

नीलिसन और मीजर्स द्वारा अनुसंधान – “संपत्ति और स्थिति के महंगे सिग्नल के रूप में लक्जरी ब्रांडों के सामाजिक लाभ” (2011) – पाया कि लक्जरी खपत के प्रदर्शन सामाजिक बातचीत में अनुकूल उपचार को प्रेरित करते हैं। [I] उन्होंने यह पहचानकर शुरू किया कि ब्रांड- लेबल किए गए कपड़ों और अन्य लक्जरी ब्रांड उत्पादों को सामाजिक स्थिति हासिल करना है, और फिर प्रयोगों की एक श्रृंखला आयोजित की जाती है। गैर-ब्रांड लेबल वाले शर्ट की तुलना में प्रतिभागियों को लेकॉस्टे या टॉमी हिल्फीगर शर्ट पहनने में शामिल स्थिति धारणा पर एक प्रयोग शामिल है। ब्रांड लेबल वाली शर्ट पहने हुए लोगों को समृद्ध और उच्च दर्जा माना जाता था। कथित दयालुता, भरोसेमंदता या आकर्षण में कोई अंतर नहीं था।

अनुपालन पर एक अन्य प्रयोग में एक क्लिपबोर्ड के साथ एक संघीय दृष्टिकोण असंगत दुकानदार थे, यह अनुरोध करते हुए कि दुकानदार कुछ प्रश्नों का उत्तर दें। एक शर्त में, संघीय टॉमी हिलफिगर लोगो के साथ एक हरा स्वेटर पहन रहा था; दूसरे में, लोगो के बिना एक समान स्वेटर। दुकानदारों ने संघ के अनुरोध के 52.2 प्रतिशत के साथ अनुपालन किया जब संघीय ब्रांड लेबल वाले स्वेटर पहने हुए थे, जबकि संघ के पास केवल 13.6 प्रतिशत थे जब संघ ने लेबल के बिना स्वेटर पहना था।

प्रयोगों से पता चला है कि लोग ऐसे ब्रांड लेबल के बिना उन लोगों की तुलना में लक्जरी ब्रांड पहनने वाले व्यक्तियों से बेहतर व्यवहार करते हैं। असल में, उन्होंने दिखाया कि लोग एक ही व्यक्ति को बेहतर कपड़े पहनते हैं जब वह एक ही कपड़े पहनता है – एक ब्रांड लेबल के साथ, दूसरा बिना – और यह कि प्रभाव लिंग-विशिष्ट नहीं थे या एक ब्रांड लेबल तक सीमित नहीं थे।

सोशल पावर के लिए उपयुक्त

वस्त्र भी सामाजिक शक्ति को प्रभावित करता है। बातचीत के संदर्भ में, क्रॉस और मेन्डेस (2014) के एक अध्ययन ने दर्शाया कि व्यापार सूट में पुरुषों को प्रभुत्व की धारणा से लाभ होता है। [Ii]

अध्ययन में, व्यापार में पुरुष प्रेरित प्रभुत्व को उपयुक्त बनाते हैं, जैसा कि सफल बातचीत द्वारा मापा जाता है, जो कि पसीने वाले पहने हुए समकक्षों की तुलना में होता है। जाहिर है, प्रतिभागियों ने अपने वार्तालाप साथी के ऊपरी वर्ग के प्रतीक (व्यापार सूट) को देखते हुए सामाजिक शक्ति की अपनी धारणा को कम कर दिया।

महिलाओं के बारे में क्या? हडर्स एट अल द्वारा एक अध्ययन। (“प्रतिद्वंद्वी पहनता है प्रदा,” 2014) ने पाया कि महिलाओं के बीच, लक्जरी ब्रांडों की खपत एक साथी थी जो साथी को आकर्षित नहीं करती थी , बल्कि साथी के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए थी। [Iii] वे मानते हैं कि उनके निष्कर्ष शोध के विपरीत हैं, जैसे कि मोर, पुरुष महिलाओं के लिए अपने साथी मूल्य को बढ़ाने के लिए लक्जरी ब्रांडों का उपयोग करते हैं। लेकिन उन्होंने विशेष रूप से पाया कि साथी के लिए अंतर-सेक्स प्रतियोगिता के कारण विलासिता की प्राथमिकता हुई जो आकर्षक प्रदर्शन को बढ़ाता था, जो कि स्मार्टफोन जैसे नहीं थे। उन्होंने यह भी पाया कि अन्य महिलाओं द्वारा उन्हें कैसा महसूस किया गया था, जिन महिलाओं ने लक्जरी वस्तुओं का उपभोग किया था उन्हें युवा, अधिक महत्वाकांक्षी, कामुक, और अधिक आकर्षक और flirty, लेकिन कम वफादार, स्मार्ट और परिपक्व के रूप में देखा गया था।

पोशाक ड्राइव धारणा

निचली पंक्ति: चाहे हम इसे स्वीकार करना चाहते हैं या नहीं, हम इस बात से प्रभावित हैं कि दूसरों को कैसे तैयार किया जाता है, और तदनुसार उनका इलाज करें। इस धारणा से अवगत होने पर कि धारणाएं वास्तविकता को कैसे प्रभावित करती हैं, हमें यह भी याद रखना चाहिए कि कोई भी व्यक्ति पोशाक कर सकता है, और व्यक्ति के नीचे व्यक्ति को जानने के लिए समय बिताया जाता है।

संदर्भ

[i] रोब एमए नेलिसन और मारिजन एचसी मीजर्स, “विलासिता ब्रांडों के सामाजिक लाभ धन और स्थिति के महंगे सिग्नल के रूप में,” उत्क्रांति और मानव व्यवहार 32 (2011): 343-355।

[ii] माइकल डब्ल्यू क्रॉस और वेंडी बेरी मेन्डेस, “सामाजिक वर्ग के सार्टोरियल प्रतीक वर्ग-लगातार व्यवहार और शारीरिक प्रतिक्रियाओं को प्राप्त करते हैं: एक डायाडिक दृष्टिकोण,” जर्नल ऑफ प्रायोगिक मनोविज्ञान 143, संख्या। 6, (2014): 2330-2340।

[iii] लिस्सेलॉट हडर्स, चार्लोट डी बैकर, मैरीन फिशर, और पैट्रिक विंके, “द राइवल वियर्स प्रादा: विलासिता कंजप्शन एशियन ए मादा कॉम्पटिशन स्ट्रैटेजी,” इवोल्यूशनरी साइकोलॉजी 12, संख्या। 3 (2014): 570-587।